漫畫 趙春青
東方IC 供圖
和共享單車在“一夜之間”席卷城市街頭一樣，一種電話亭式的迷你KTV悄然遍布商場、電影院等商業(yè)熱點(diǎn)區(qū)域。
與傳統(tǒng)KTV相比，電話亭KTV是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的快捷、簡單、高品質(zhì)的自助休閑娛樂方式，它利用人們逛街、等待的間隙，兼具唱歌、錄歌、線上分享傳播等多重功能，成為了“收割”消費(fèi)者碎片化時(shí)間的神器，也被認(rèn)為是輕娛樂時(shí)代來臨的象征。
有人說，這是線下娛樂的一次革命，也有人擔(dān)心這只是曇花一現(xiàn)。
那么，一個(gè)“電話亭”到底是怎樣顛覆了人們對K歌的認(rèn)知呢？
在電話亭唱歌是怎樣的體驗(yàn)
占地1.98平方米，一個(gè)電話亭大小的KTV包房——里面由一臺點(diǎn)唱機(jī)、兩副耳機(jī)、兩只話筒、兩個(gè)高腳凳、12個(gè)鎢絲燈筒組成，可供兩人同時(shí)唱歌。玻璃房里的人正戴著耳機(jī)手握話筒沉浸在歌聲中，而隔音玻璃卻將里面的聲音與外界幾乎完全隔開了。
這是日前記者在北京市王府井一個(gè)商場角落里看到的迷你KTV內(nèi)的場景，外面還有三三兩兩的人在排隊(duì)。
據(jù)附近商鋪的工作人員透露，這類迷你KTV的使用者主要是年輕人，而且主要集中在周末，工作日不會(huì)很熱鬧。
據(jù)了解，這個(gè)看起來裝飾簡單的KTV包房，光硬件打造上就有100多個(gè)模塊，1000多個(gè)零部件，最終實(shí)現(xiàn)將錄音棚效果應(yīng)用到大眾化消費(fèi)場景中，用戶進(jìn)入其中即相當(dāng)于身處一個(gè)密閉隔音的私人空間。
在等待了大約四十分鐘后，記者進(jìn)入了這個(gè)“電話亭”中，按照視頻上的提示，記者通過掃描屏幕上的二維碼，關(guān)注微信后，開始點(diǎn)歌，在利用微信支付端付費(fèi)后，便可切換到K歌畫面。唱完一段后，錄制的音樂會(huì)自動(dòng)上傳到微信，變成專輯，還能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。整個(gè)過程全部實(shí)現(xiàn)自助化，現(xiàn)場沒有一個(gè)工作人員。
“每一首你唱過歌的錄音在你演唱結(jié)束后會(huì)馬上推送到你的微信上，你可以在朋友圈分享，而且唱歌的時(shí)候還有系統(tǒng)自動(dòng)評分，打賞點(diǎn)贊或者用彈幕喝彩，愛唱歌的人被集中到了一個(gè)社區(qū)中?！庇浾唠S機(jī)采訪了幾個(gè)用戶，他們認(rèn)為，迷你KTV的社交屬性要明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)KTV，這也是它比傳統(tǒng)KTV好玩的地方。
有用戶認(rèn)為，這種“社交”是可以讓人感覺更舒適。“因?yàn)槠綍r(shí)大家去KTV，都因聚會(huì)才去，社交壓力較大，年輕消費(fèi)群體有娛樂訴求，但不希望被其他因素過多干擾。
但也有在一旁排隊(duì)多時(shí)無果的人抱怨：迷你KTV經(jīng)常得排隊(duì)，至少應(yīng)該設(shè)置一個(gè)預(yù)約功能，而且曲庫太小，很多歌找不到。
據(jù)了解，用戶是可以在微信公眾號上使用預(yù)定服務(wù)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為其預(yù)約30千米以內(nèi)的包房，并在線支付單日套餐或者時(shí)段套餐，但在實(shí)際使用過程中，這項(xiàng)功能普及程度并不高。
女性用戶占比高于男性
“從去年6月立項(xiàng)至今，目前已經(jīng)在全國29個(gè)省份140多個(gè)城市鋪設(shè)了5000多臺設(shè)備，單臺機(jī)器日流水約400元?！边@是迷你KTV市場中成立較早的一個(gè)品牌——友唱M-bar半年內(nèi)的鋪貨數(shù)據(jù)，足見“電話亭”的風(fēng)靡程度。
據(jù)記者了解，個(gè)人化的KTV最早風(fēng)靡于日本。大約五六年前，日本的單人卡拉OK店“ONE卡拉”就曾風(fēng)行一時(shí)，中國則在2014年開始逐漸興起。
相關(guān)資料顯示，目前市面中的迷你KTV品牌主要有咪噠miniK、聆嗒miniK、友唱M-bar、科美唱吧、愛唱love sing等，雖然品牌繁多，但功能卻大同小異。
友唱KTV項(xiàng)目組媒介經(jīng)理羅敏表示，產(chǎn)品的主要運(yùn)營場景定在游戲廳、商場、餐廳、學(xué)校、電影院以及候機(jī)大廳等人流量較大的場所，再根據(jù)日均人流量，是否為商場主流通道等考量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行具體定位，目標(biāo)用戶是年輕群體，因?yàn)樗麄兏芙邮苄迈r事物，也能靈活改變自己的消費(fèi)習(xí)慣。而根據(jù)已有用戶的數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，平臺的女性用戶占比顯著高于男性用戶。
對于商家而言，這些迷你KTV則可以提供免費(fèi)的廣告平臺，同時(shí)也能通過平臺用戶實(shí)現(xiàn)快速引流，由此形成一個(gè)又一個(gè)小小的商業(yè)熱點(diǎn)，這可謂是雙贏的合作。
那么，這類迷你KTV的發(fā)展前景如何？
羅敏表示，相比傳統(tǒng)KTV大多出于應(yīng)酬需要，迷你KTV主打純音樂享受，錄制音效、硬件設(shè)施等都更先進(jìn)。其次，迷你KTV能錄歌、錄專輯，傳到網(wǎng)上還可與其他人PK競技，可以滿足現(xiàn)代年輕人表現(xiàn)自我的心理。另外，這些KTV大多設(shè)在人流密集的商場，顧客可以利用碎片化時(shí)間滿足自己的娛樂需求。“這種模式未來或?qū)⒊蔀槟贻p人K歌的主流方式?！?/p>
盈利能力有待觀察
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上幾乎所有的迷你自助KTV的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都是大同小異的：可以選擇單曲收費(fèi)，每首約8元；也可選擇套餐，15分鐘收費(fèi)20元，30分鐘收費(fèi)38元，60分鐘收費(fèi)58元。
事實(shí)上，與傳統(tǒng)KTV相比，這樣的價(jià)格或許并沒有競爭優(yōu)勢，甚至被很多體驗(yàn)者認(rèn)為“收費(fèi)過高”，但它也確實(shí)正在對傳統(tǒng)KTV產(chǎn)生沖擊，原因是它提供了一種碎片化的時(shí)間利用方式。
“逛街的時(shí)候順便就唱了，也不用花太長時(shí)間，不用專門跑去麥樂迪?！庇畜w驗(yàn)者表示，相比傳統(tǒng)KTV基本都在2小時(shí)以上的時(shí)間成本來說，這種電話亭KTV的時(shí)間花費(fèi)則更加靈活。而這可能正是它想要捕捉利用的的市場空隙——你可以在你逛街累了之后、電影開場之前，走進(jìn)這個(gè)玻璃房子，一解K歌之渴。
有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，電話亭KTV的風(fēng)靡代表著輕娛樂時(shí)代的到來。所謂輕娛樂就是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，滿足用戶碎片化娛樂需求的自助休閑娛樂方式：如果你在機(jī)場候機(jī)，想要打發(fā)時(shí)間，那么你很可能會(huì)被這種“電話亭”吸引。
友唱M-bar負(fù)責(zé)人表示：“國外唱機(jī)往往只提供即時(shí)消費(fèi)場景，相比之下，國內(nèi)唱機(jī)一般可以同步連接到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端設(shè)備，完成錄音、游戲、甚至社交沉淀?！?/p>
值得關(guān)注的是，新鮮感退卻后，這種迷你自助KTV能否持續(xù)保持盈利能力還是未知數(shù)。評論認(rèn)為，和傳統(tǒng)KTV包廂比，電話亭KTV歌曲庫存較為匱乏，且音效、燈光效果并無優(yōu)勢，不適合朋友聚會(huì)。另外，打發(fā)時(shí)間的方式有很多，比如手機(jī)游戲、免費(fèi)的K歌軟件，但迷你KTV的性價(jià)比并不具備明顯優(yōu)勢。
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年輕群體更青睞社交屬性的消費(fèi)娛樂
根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)的相關(guān)調(diào)查顯示，80后、90后貢獻(xiàn)了KTV行業(yè)81.1%的消費(fèi)，但是77.3%的年輕用戶表示去KTV的頻率正在降低，33.9%的用戶表示唱膩了，47.2%的用戶表示有其他娛樂項(xiàng)目。
百度發(fā)布的報(bào)告顯示，54%的90后年輕用戶更注重線下消費(fèi)的娛樂性，37.5%的人喜歡具有社交屬性的消費(fèi)娛樂。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，目前KTV的商業(yè)模式是以唱歌為主并衍生出其他消費(fèi)，從最早的按包廂小時(shí)計(jì)費(fèi)到后來的酒水消費(fèi)，轉(zhuǎn)變并不是很大，而這種簡單的商業(yè)模式目前已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)KTV模式應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新才能爭取更多的年輕消費(fèi)群體。(記者彭文卓)
