“中國(guó)文化產(chǎn)品未來(lái)的趨勢(shì),將是傳統(tǒng)文化元素增多、科技含量增多,內(nèi)涵和意蘊(yùn)更為深遠(yuǎn)”
《瞭望東方周刊》記者劉宏宇/廣東深圳報(bào)道
濟(jì)南方特東方神畫(huà)主題公園
動(dòng)畫(huà)電影《俑之城》,以兵馬俑為題材,具有濃厚的“中國(guó)風(fēng)”特色;“夢(mèng)幻蘇園”運(yùn)用三面沉浸式手法,移步換景,帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)四季輪換、意韻清幽的園林勝境;巨幅數(shù)字動(dòng)態(tài)畫(huà)《嶺南喜春風(fēng)》,讓人們感受日暮晴雨的交替變化,欣賞花開(kāi)花落、飛鳥(niǎo)掠影……
作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),每屆文博會(huì)都成為展示文化產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的舞臺(tái)。2018年5月,在第十四屆深圳文博會(huì)上,中國(guó)傳統(tǒng)文化要素的強(qiáng)勢(shì)回歸,給觀眾留下了深刻印象。
5000年的故事是巨大的寶庫(kù)
在文博會(huì)上亮相的《俑之城》,是一部正在創(chuàng)作中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影,預(yù)計(jì)2019年上映。故事中,讓整個(gè)中國(guó)甚至全世界“都有記憶的”兵馬俑將成為主角,展開(kāi)正義與邪惡的斗爭(zhēng)。
該片出品方華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)說(shuō),此次選擇兵馬俑,是看重其中濃濃的中國(guó)文化意涵。現(xiàn)實(shí)世界中的俑是泥塑木雕的,但只要賦予精神、內(nèi)涵、價(jià)值觀,就會(huì)鮮靈活現(xiàn)。
“真正屬于自己的才是有力量的?!眲⒌缽?qiáng)說(shuō)。
華強(qiáng)方特涉足主題樂(lè)園、動(dòng)漫產(chǎn)品、特種電影等多個(gè)領(lǐng)域。此前,“熊出沒(méi)”這一動(dòng)漫品牌即由該公司打造。在主題公園領(lǐng)域,華強(qiáng)方特將傳統(tǒng)文化IP與主題游樂(lè)相融合,作出了一些有益探索。
在位于廈門(mén)的方特“夢(mèng)幻王國(guó)”主題公園,《白蛇傳》中的故事“水漫金山”上演。
數(shù)十名觀眾登上一條能容納一百多人的大木船,開(kāi)始一場(chǎng)夢(mèng)幻之旅。隨著船的慢慢前行,傳說(shuō)中的人物逐個(gè)登場(chǎng)。突然,手拿禪杖、身披袈裟的和尚法海出現(xiàn)……
在最緊張的時(shí)刻,觀眾們被請(qǐng)下了船,來(lái)到一個(gè)棚子下,眼前出現(xiàn)了一大片空地,白素貞和法海站在兩邊斗法。只聽(tīng)白素貞大喊一聲“水漫金山”,觀眾隨之看見(jiàn)前面的空地上突然巨浪滔天,不由得發(fā)出陣陣驚叫聲……
從純粹的模仿到形成中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派,劉道強(qiáng)說(shuō),老祖宗留下的5000多年的歷史故事是一個(gè)巨大的寶庫(kù)。
“我們先是拿來(lái)了表現(xiàn)形式,后來(lái)有了靈魂,那就是貫穿其中的中國(guó)故事和中國(guó)文化?!眲⒌缽?qiáng)說(shuō)。
而在文博會(huì)四川展區(qū),四川新華發(fā)行集團(tuán)的“歡樂(lè)中國(guó)年”系列產(chǎn)品——用手機(jī)掃年俗文化AR卡,3D財(cái)神爺、年獸、門(mén)神躍然紙上,伴隨中英雙語(yǔ)講解,玩家還能進(jìn)行一系列的互動(dòng)游戲。據(jù)介紹,“歡樂(lè)中國(guó)年”系列產(chǎn)品已走進(jìn)泰國(guó)、俄羅斯等國(guó)家,深受當(dāng)?shù)匦∨笥褮g迎。
中國(guó)文化元素正在更多地引起世界關(guān)注。文博會(huì)上,“書(shū)文化”“紙文化”“字文化”讓人沉浸其中,國(guó)畫(huà)、皮影、木偶、京劇、變臉、刺繡、木雕、剪紙等充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品讓觀眾流連忘返。
IP的力量
在劉道強(qiáng)看來(lái),“老百姓耳熟能詳?shù)摹惫适?、理念和文化,是一個(gè)強(qiáng)大IP的基礎(chǔ)和靈魂。而中國(guó)文化產(chǎn)品的繁盛,必須借助IP的力量。
“普通的玩具槍,沒(méi)有特別的吸引力,但如果那把槍是光頭強(qiáng)的呢?我們推出的文化衍生品,僅光頭強(qiáng)的槍,一年銷售就達(dá)近2億元。這就是IP的力量?!眲⒌缽?qiáng)說(shuō)。
2015年,華強(qiáng)方特推出“東方神畫(huà)”系列主題公園,孟姜女、梁山伯與祝英臺(tái)、孫悟空等經(jīng)典形象陸續(xù)登上舞臺(tái)。目前,富含中國(guó)文化元素的方特主題公園,已經(jīng)輸出到烏克蘭、中東等國(guó)家和地區(qū),同樣富有中國(guó)氣質(zhì)的特種電影、動(dòng)漫作品也已遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
除了影視作品、主題公園,特色小鎮(zhèn)也可以把傳統(tǒng)文化打造成IP。在本屆文博會(huì)上,特色小鎮(zhèn)的驚艷亮相,同樣成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
浙江省龍泉市上垟鎮(zhèn),是一座見(jiàn)證青瓷匠藝千年興替和發(fā)展的小鎮(zhèn)。2015年,小鎮(zhèn)上的一家國(guó)營(yíng)老瓷廠在經(jīng)歷荒廢衰敗后,提煉了“千年青瓷文化”這一元素,打造成“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”。
在這里,游客不僅可以參觀瓷廠遺址,還可以體驗(yàn)青瓷傳統(tǒng)技藝展示中心,并聆聽(tīng)來(lái)自世界各地的陶藝大師的創(chuàng)作分享。
“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”不僅成為浙江省第一批特色小鎮(zhèn),還入選了“中國(guó)最美小鎮(zhèn)”榜單。
“千年的青瓷文化是小鎮(zhèn)的核心內(nèi)涵?!薄爸袊?guó)青瓷小鎮(zhèn)”創(chuàng)始人、浙江龍泉鑒真陶瓷有限公司藝術(shù)總監(jiān)季建真表示,“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”著力于打造集文化傳承基地、青瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游勝地為一體的宜創(chuàng)、宜居、宜游的青瓷文創(chuàng)主題小鎮(zhèn)。
“孔雀悲鳴飛東南,哀嘆焦劉到今天。自古真愛(ài)多磨難,忠貞不渝千古傳?!卑不帐褜幙h小市鎮(zhèn),是家喻戶曉的漢樂(lè)府?dāng)⑹麻L(zhǎng)詩(shī)《孔雀東南飛》的故事發(fā)生地。因?yàn)檫@首詩(shī),這里建成了孔雀東南飛文化產(chǎn)業(yè)園,多處景點(diǎn)展示了焦仲卿、劉蘭芝愛(ài)情故事的動(dòng)人情景。
懷寧縣還是“戲曲之鄉(xiāng)”,是我國(guó)五大劇種之一黃梅戲的發(fā)源地、京劇的前身徽劇的發(fā)祥地?!柏S厚的文化資源融入清麗的山水資源,這讓我們對(duì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有一種自覺(jué)而強(qiáng)勁的意識(shí)和需要。”懷寧縣委書(shū)記郭家滿表示,以業(yè)已建成的孔雀東南飛文化產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ),懷寧將依托石牌戲曲文化特色小鎮(zhèn)和長(zhǎng)城文旅康養(yǎng)特色小鎮(zhèn),放大文化價(jià)值,做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)。
360度環(huán)幕立體電影項(xiàng)目《魅力戲曲》
可以看,還可以觸
越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品因科技而煥發(fā)新生,“科技含量”越來(lái)越高。
在文博會(huì)上,深圳易尚展示股份有限公司展示了讓博物館“動(dòng)”起來(lái)的新型設(shè)備:適用于小型文物及電商產(chǎn)品3D數(shù)字化的掃描儀、可以空中作畫(huà)的無(wú)線彩色3D動(dòng)漫打印筆等。
“我們?cè)跒椴┪镳^建設(shè)數(shù)字化展館。我們希望未來(lái)有數(shù)字化的移動(dòng)博物館,讓傳統(tǒng)文明IP動(dòng)起來(lái)、活起來(lái),更加深入人心?!鄙钲谝咨姓故竟煞萦邢薰径麻L(zhǎng)劉夢(mèng)龍說(shuō)。
不用接觸文物,就可以迅速實(shí)現(xiàn)3D數(shù)字化測(cè)量、數(shù)字切片分析、成分和色彩分析。易尚展示研發(fā)、制造了移動(dòng)文物三維掃描儀、文物三維掃描機(jī)械臂等專業(yè)儀器,借助于這些設(shè)備,觀眾不能觸摸的文物得到了栩栩如生的3D數(shù)字呈現(xiàn)。
“曾侯乙尊盤(pán)”是戰(zhàn)國(guó)早期的一件鏤空青銅溫酒器,在傳統(tǒng)的文物陳列中,觀眾只能看到其中的一兩面,不能完全領(lǐng)略到這一器物的復(fù)雜工藝。但通過(guò)3D呈現(xiàn),只要輕觸屏幕,文物就開(kāi)始緩緩旋轉(zhuǎn),觀眾可以多維度品鑒文物之美。
“博物館展覽,不僅可看,而且可觸了?!辈簧儆^眾這樣感嘆。劉夢(mèng)龍說(shuō),他們?cè)?jīng)是一家傳統(tǒng)的展覽展示、設(shè)計(jì)公司,但借助3D數(shù)字技術(shù),公司已經(jīng)脫胎換骨。
而在華強(qiáng)方特 “水漫金山”主題公園項(xiàng)目中,白素貞和法海斗法運(yùn)用了“增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù),而滔天巨浪則是由100多噸水真實(shí)形成。
用劉道強(qiáng)的話說(shuō),就是“亦真亦幻,用科技創(chuàng)新手段來(lái)包裝傳統(tǒng)故事,而且讓游客參與互動(dòng)” 。
在數(shù)字移動(dòng)博物館、主題公園勃興的同時(shí),中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)也出現(xiàn)了巨大變化。2012年,《熊出沒(méi)》一炮而紅。2014年起,華強(qiáng)方特共推出5部“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)電影,成為票房最高的國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫(huà)電影。
劉道強(qiáng)說(shuō),“熊出沒(méi)”的成功得益于科技創(chuàng)新。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)曾一度是二維動(dòng)畫(huà)“喜羊羊與灰太狼”的天下,“熊出沒(méi)”將二維變?yōu)槿S,動(dòng)畫(huà)片的品質(zhì)有了質(zhì)的飛躍。“在‘熊出沒(méi)’背后,廣州、深圳等地的超級(jí)計(jì)算機(jī)在高速運(yùn)轉(zhuǎn),對(duì)動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行復(fù)雜的計(jì)算、三維渲染,以期達(dá)到最好的呈現(xiàn)效果。”
“老百姓對(duì)傳統(tǒng)文化是高度認(rèn)可的,關(guān)鍵在于如何煥發(fā)新生,賦予其新的生命?!眲?mèng)龍說(shuō),面對(duì)科技革命的浪潮,中國(guó)文化產(chǎn)品必須跟得上腳步。