2019年8月10日起，正值盛夏，百勝中國(guó)旗下肯德基、必勝客、塔可貝爾、東方既白、小肥羊餐廳內(nèi)，一幕幕有愛(ài)的畫(huà)面將上演——“您好，這是我們?yōu)樨毨У貐^(qū)兒童舉行的營(yíng)養(yǎng)加餐愛(ài)心活動(dòng)，請(qǐng)問(wèn)需要為您加上一份愛(ài)心捐款嗎？”隨著一聲聲肯定的回答，越來(lái)越多人加入這場(chǎng)公益行動(dòng)，也正式拉開(kāi)了“捐一元”第12年愛(ài)心之旅！

2008年，中國(guó)扶貧基金會(huì)聯(lián)合百勝中國(guó)發(fā)起了“捐一元·獻(xiàn)愛(ài)心·送營(yíng)養(yǎng)”公益項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“捐一元”），號(hào)召小額捐贈(zèng)、人人參與，幫助貧困地區(qū)的孩子每天吃上牛奶加雞蛋的“營(yíng)養(yǎng)加餐”，并為條件匱乏的山區(qū)學(xué)校配備現(xiàn)代化“愛(ài)心廚房”設(shè)備，以改善貧困兒童的營(yíng)養(yǎng)健康狀況。

8月10日～9月1日，是2019“捐一元”愛(ài)心活動(dòng)募捐周。為了點(diǎn)燃更多人的公益熱情，今年的“捐一元”推出了新創(chuàng)意和新玩法！

“一元俠”新形象，詮釋人人公益時(shí)代“俠”之精神！

頭戴斗笠，披風(fēng)加身，一手持牛奶，一手托雞蛋，這個(gè)形象萌酷的“一元俠”，是今年“捐一元”全新發(fā)布的升級(jí)版公益形象。作為“捐一元”項(xiàng)目的愛(ài)心擔(dān)當(dāng)，它拉近了和捐贈(zèng)者的距離——“太萌了！”許多消費(fèi)者表示，正是被 “一元俠”吸引，他們才更關(guān)注這個(gè)公益項(xiàng)目，“捐款后，感覺(jué)自己就是一元俠本俠了！”

在“一元俠”的形象中，寄寓了百勝對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)“俠”文化的致敬：俠之大者，為國(guó)為民。武俠小說(shuō)中飛檐走壁的大俠，都以濟(jì)世救人為己任；今天的“一元俠”，則可以是平凡生活中的每一個(gè)人，只要心懷一顆仁善之心，俠的精神就不會(huì)消失。

12年來(lái)，“捐一元”正是通過(guò)匯聚成千上億的“一元俠”的愛(ài)心，積少成多，聚沙成塔，撬動(dòng)起了改變世界的巨大能量。截至2019年3月底，“捐一元”已累計(jì)募集善款1.8億元，總參與人數(shù)超過(guò)1.2億人次，為10個(gè)省份貧困地區(qū)的兒童提供營(yíng)養(yǎng)加餐超過(guò)4190萬(wàn)份，為973所學(xué)校配備愛(ài)心廚房設(shè)備。

“V金捐愛(ài)心”新玩法，激活2億會(huì)員的公益熱情！

隨著2019“捐一元”項(xiàng)目啟動(dòng)，肯德基、必勝客APP和V金商城小程序首次推出了“V金捐愛(ài)心”參與“捐一元”的線上活動(dòng)?？系禄捅貏倏蜁?huì)員可在8月10日～9月9日活動(dòng)期間用V金轉(zhuǎn)化為愛(ài)心：每5000V金即可兌換一顆愛(ài)心，每?jī)稉Q一顆愛(ài)心，百勝中國(guó)就會(huì)捐出一元錢(qián)，用于“捐一元”項(xiàng)目！

根據(jù)百勝中國(guó)2019第二季度財(cái)報(bào)的最新數(shù)據(jù)：肯德基和必勝客會(huì)員總數(shù)已超2億。 “V金捐愛(ài)心”活動(dòng)的創(chuàng)意新玩法，勢(shì)必將激活這2億群體的公益熱情。

“捐一元”項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，百勝中國(guó)搭建起了“全民公益”捐款平臺(tái)：從傳統(tǒng)的線下餐廳勸捐，到線上支付時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)餐隨餐捐；從影響供應(yīng)鏈伙伴一起參與捐款，到發(fā)動(dòng)會(huì)員力量首次推出的“V金捐愛(ài)心”活動(dòng)……正是通過(guò)不斷探索多樣化的募捐形式，才能調(diào)動(dòng)最廣泛的社會(huì)群體，匯聚最多的愛(ài)心力量！

2008-2019，始于營(yíng)養(yǎng)加餐，不止于營(yíng)養(yǎng)加餐！

2008年，“捐一元”誕生于汶川地震后，項(xiàng)目第一年為災(zāi)區(qū)兒童提供營(yíng)養(yǎng)加餐以幫助孩子們改善營(yíng)養(yǎng)狀況。此后，營(yíng)養(yǎng)加餐陸續(xù)從四川輻射到貴州、云南、廣西、新疆等全國(guó)10個(gè)省份的貧困地區(qū)。

在推廣營(yíng)養(yǎng)加餐的過(guò)程中，“捐一元”關(guān)注到貧困地區(qū)學(xué)校廚房的設(shè)備落后問(wèn)題：效率低下的土灶，一遇雨天就難以生火；保溫設(shè)備的缺乏，使孩子們冬天只能吃冷飯冷菜……基于這些問(wèn)題，“捐一元”又啟動(dòng)了“愛(ài)心廚房”計(jì)劃，為條件匱乏的學(xué)校配備電磁爐、蒸飯車、消毒柜、絞肉機(jī)等更高效、節(jié)能、衛(wèi)生的現(xiàn)代化廚房設(shè)備。

同時(shí)，“捐一元”項(xiàng)目工作人員還認(rèn)識(shí)到：貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)不良、免疫力低下等問(wèn)題，與缺乏正確的營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)密切相關(guān)?！熬枰辉庇谑窃黾恿藸I(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)宣教內(nèi)容：通過(guò)提供營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)手冊(cè)和知識(shí)解讀，幫助他們從小樹(shù)立正確的營(yíng)養(yǎng)觀念，并逐步影響家庭飲食結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)的提升。

此外，“捐一元”還通過(guò)電商平臺(tái)發(fā)起過(guò)為貧困兒童家庭愛(ài)心售賣農(nóng)產(chǎn)品愛(ài)心行動(dòng)，并多次組織志愿者探訪活動(dòng)，為山區(qū)孩子送去精神陪伴以及圖書(shū)文具、體育用品、御寒衣物等愛(ài)心物資。

12年來(lái)，“捐一元”通過(guò)發(fā)現(xiàn)新的受助者需求，不斷探索因地制宜的新公益模式，讓每一筆善款發(fā)揮到最大效益，不辜負(fù)每一位捐贈(zèng)者的善意！

12年愛(ài)心之旅，只為守護(hù)每一個(gè)孩子的健康成長(zhǎng)！

2019年是“捐一元”項(xiàng)目開(kāi)展的第12年。12年，是一個(gè)生肖輪回，第一批營(yíng)養(yǎng)加餐的受助兒童已經(jīng)成年，“捐一元”也發(fā)展成了全中國(guó)覆蓋范圍最廣的公眾性募捐項(xiàng)目之一。

12年，最大的改變是孩子們的營(yíng)養(yǎng)健康狀況。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心食品營(yíng)養(yǎng)與安全所在“捐一元”開(kāi)展地區(qū)進(jìn)行歷時(shí)9個(gè)月和2年的跟蹤調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：每天食用蛋奶營(yíng)養(yǎng)加餐的學(xué)生在營(yíng)養(yǎng)不良率、生長(zhǎng)遲滯率、中重度消瘦率以及貧血率等方面與未食用營(yíng)養(yǎng)加餐的學(xué)生相比均有顯著下降！

12年，不變的是孩子們的笑臉和百勝中國(guó)及廣大公眾做公益的初心?！熬枰辉辈粌H為孩子們帶去了美味的營(yíng)養(yǎng)加餐，更帶去了每一個(gè)清晨的期待、每一天課間的快樂(lè)時(shí)光和一段溫暖的童年記憶、一生葆有的感恩和珍惜的優(yōu)秀品質(zhì)。

愛(ài)有約，心無(wú)限。站在第12年“捐一元”愛(ài)心之旅的起點(diǎn)，百勝中國(guó)懷著美好的期許繼續(xù)前行，尋找更多的公益同行者，去共同見(jiàn)證微小的善行如何匯成改變世界的奇跡！