濱海旅游業(yè)持續(xù)較快增長，2019年實現增加值18086億元，比上年增長9.3%，發(fā)展模式呈現生態(tài)化和多元化，濱海旅游業(yè)正在領跑海洋經濟。
據自然資源部發(fā)布的《2019年中國海洋經濟統(tǒng)計公報》顯示：2019年全國海洋生產總值89415億元，比上年增長6.2%。海洋經濟結構持續(xù)優(yōu)化，海洋第一、第二和第三產業(yè)增加值占海洋生產總值的比重為4.2％、35.8％和60.0％。濱海旅游業(yè)、海洋交通運輸業(yè)和海洋漁業(yè)作為海洋經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，其增加值占主要海洋產業(yè)增加值的比重為50.6%、18.0%和13.2%。
資源豐富 市場龐大
暑期來臨，海南三亞的海島游、體育游、親子游等呈現強勁復蘇的態(tài)勢。廣東汕頭南澳島迎來大批自駕游客。眾多游客前往惠州的黃金海岸、巽寮灣等景區(qū)清涼度夏。濱海旅游在盛夏活力四射，成為許多人出游的首選。
海洋是最富吸引力的旅游資源之一。生命開始于海洋，人類對海洋有一種先天的親近感。廈門大學旅游管理與規(guī)劃研究所主任林德榮介紹，濱海旅游業(yè)是以海岸帶為依托，以海水、陽光、沙灘為主要內容，為滿足人們的精神和物質需求而進行的海洋游覽、娛樂、體育和療養(yǎng)等活動，包括沿海地區(qū)的城市建設、商務活動等與旅游活動相關的食、住、行、游、購、娛等諸要素所形成的綜合產業(yè)。
中國大陸海岸線長1.8萬多公里，擁有面積大于500平方米的海島7300多個。特有的地貌特征、復雜的生態(tài)系統(tǒng)、廣闊的海域空間等為濱海旅游發(fā)展提供了豐富的旅游資源。此外，海洋文化具有開放性和多樣性，沿海地區(qū)的文化藝術、風俗習慣都是濱海旅游獨有的人文資源。
中國旅游研究院副院長唐曉云告訴記者：“中國發(fā)展濱海旅游具有較為突出的資源和市場優(yōu)勢。渤海灣、長三角、珠三角、海峽西岸和海南五個區(qū)域的濱海旅游活躍，沿海分布著天津、秦皇島、青島、上海、廈門、三亞等主要旅游城市，既是重要的旅游客源地，也是重要的旅游目的地。同時，中國國內游有60億人次的市場規(guī)模，且需求正在向品質化、休閑化發(fā)展，休閑度假人數增長快，濱海旅游具備堅實的資源和巨大的市場?！?/p>
活力強勁 成為支柱
海洋旅游業(yè)實有企業(yè)基數大、增長快，連續(xù)5年保持兩位數增長。國家海洋信息中心主任何廣順在解讀《2019年中國海洋經濟統(tǒng)計公報》時談到，隨著供給側結構性改革持續(xù)推進，涉海市場主體活力進一步釋放。
近年來，沿海地區(qū)的濱海旅游呈現強勁發(fā)展態(tài)勢。2018年，浙q江海島地區(qū)接待游客接近1億人次，總收入超過1500億元。濱海旅游成為浙江海洋經濟新亮點?！稄V東海洋經濟發(fā)展報告（2020）》顯示，2019年廣東海洋生產總值在全國率先突破2萬億元，海洋生產總值連續(xù)25年位居全國首位。海洋旅游業(yè)、海洋化工業(yè)、海洋交通運輸業(yè)增加值分別達到3581億元、832億元、737億元，海洋旅游業(yè)遙遙領先。
唐曉云認為，濱海旅游成為海洋經濟的支柱產業(yè)有多方面原因，一是東部地區(qū)分布著中國主要的經濟大省，大部分城市的濱海旅游休閑需求旺盛。二是濱海旅游內涵廣泛，基本覆蓋了海濱、海上、海下、近海、遠洋等發(fā)展空間，產業(yè)的綜合帶動力強。
濱海旅游日益成為旅游消費的新熱點。采訪中記者了解到，濱海旅游業(yè)已形成包括海洋觀光游覽、休閑娛樂、度假住宿、體育運動、海底休閑、低空飛行、郵輪游艇等立體式的旅游產品體系。目前最受歡迎的濱海旅游業(yè)態(tài)包括：公共海灘、海洋主題公園、濱海度假酒店、海上運動項目、夜市和酒吧街等。
“濱海旅游的休閑度假屬性強，游客過夜率高，便于發(fā)育出完善的旅游消費業(yè)態(tài)，不僅帶來高客流量，還能實現較高的客單價，具有很強的消費帶動作用?！敝袊糜螀f(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅聯(lián)科公關顧問有限公司執(zhí)行總經理葛磊認為。
潛力巨大 創(chuàng)新轉型
海洋經濟前景廣闊。濱海旅游業(yè)作為其重要支柱，更是潛力巨大。海島度假、郵輪旅游、海洋運動旅游、海洋文化旅游等新型濱海旅游產品正引領著旅游經濟和海洋經濟的發(fā)展。濱海旅游正在成為建設海洋生態(tài)文明、實現興海富民以及推動海洋經濟持續(xù)、健康、快速發(fā)展的增長點。
當下，旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化、旅游消費需求品質提升、旅游消費方式多樣化，旅游產品智慧化的發(fā)展趨勢。林德榮認為，要保持濱海旅游高質量發(fā)展，創(chuàng)新驅動是必由之路，尤其是發(fā)展模式、體制機制、經營理念和服務意識與服務手段等方面的創(chuàng)新。
唐曉云認為，濱海旅游業(yè)要實現持續(xù)高質量發(fā)展，首先要加強海洋旅游資源保護。其次要大力推動包含體育、醫(yī)療、美食、會展、漁業(yè)、生物技術、裝備制造等在內的“濱海旅游+”的多行業(yè)融合，以推進濱海旅游產品體系升級，推動形成符合國民休閑需求的濱海旅游新格局。
在葛磊看來，疫情之后，生態(tài)紅利會逐漸釋放，人們更加渴望親近大自然，尤其是海洋。對于濱海旅游而言，一方面要把握旅游消費心理對于陪伴、健康、減壓的訴求，給予游客更用心的服務體驗；另一方面要適應消費升級需求，著力打造濱海旅游在親子、研學、婚拍、戶外、會展、康養(yǎng)等領域的產品深耕，持續(xù)推動濱海旅游的高質量轉型。
（趙 珊）
