近日，中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)發(fā)布了“2020中國(guó)新媒體扶貧十大優(yōu)秀案例”以及“2020中國(guó)新媒體扶貧優(yōu)秀案例提名”。其中，人民日?qǐng)?bào)新媒體公益帶貨系列直播和人民優(yōu)選直播大賽之百城百縣直播助農(nóng)分別入選“2020中國(guó)新媒體扶貧十大優(yōu)秀案例”和“2020中國(guó)新媒體扶貧優(yōu)秀案例提名”。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，電商直播帶貨漸漸興起，成為一種熱門的線上銷售模式。不少地區(qū)為了扶貧致富，也紛紛發(fā)展電子商務(wù)，通過(guò)直播帶貨的形式推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。直播帶貨助農(nóng)，已成為貧困地區(qū)摘帽脫貧的一大助力。

直播帶貨打開(kāi)銷路 扶貧產(chǎn)品“飛入百姓家”

“在直播間買的，分量足，價(jià)格便宜，和我以前去當(dāng)?shù)芈糜螘r(shí)品嘗的味道一模一樣，贊！”在一家知名電商平臺(tái)的扶貧產(chǎn)品專區(qū)，網(wǎng)友“咚咚鏘”留下了這樣的購(gòu)物評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)中曬出的“買家秀”照片顯示，他生活在上海，購(gòu)買的是來(lái)自湘西深山中的臘肉。

今年受疫情影響，一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品遭遇了滯銷困境。為幫助貧困地區(qū)的小企業(yè)和農(nóng)戶解決銷售問(wèn)題，助力脫貧攻堅(jiān)，主流媒體借助直播帶貨的力量，開(kāi)展了一系列助農(nóng)活動(dòng)。

4月30日，人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)起“為鄂下單”系列公益帶貨直播，打通湖北滯銷品銷售鏈路，累計(jì)帶貨近300萬(wàn)單。有網(wǎng)友評(píng)論道“既幫助了湖北、又吃到了這么棒的美食，簡(jiǎn)直是雙贏?！?/p>

6月初，人民網(wǎng)在中央單位和地方黨委政府支持下，聯(lián)合社會(huì)各界，共同開(kāi)展人民優(yōu)選直播大賽活動(dòng)，致力于為消費(fèi)扶貧、消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)力量，有序引導(dǎo)消費(fèi)新模式。作為人民優(yōu)選直播大賽的一部分，“全國(guó)百城百縣直播助農(nóng)”于6月12日舉辦首場(chǎng)活動(dòng)，山東省商河縣副縣長(zhǎng)王帥、安徽省潛山市副市長(zhǎng)王軍、演員楊迪共同參與，介紹了商河愛(ài)古方燉梨、糖酥火燒、潛山瓜簍籽、桑葚果干等多種特色產(chǎn)品，分享助農(nóng)故事，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

7月底開(kāi)始，央視新聞新媒體啟動(dòng)了“買遍中國(guó)·助力美好生活”帶貨直播系列活動(dòng)，在全國(guó)各地進(jìn)行巡回帶貨直播。貴州羊肉粉、河南光山茶油、遼寧營(yíng)口大醬、湖南麻陽(yáng)冰糖橙……直播間中展示的各地扶貧產(chǎn)品琳瑯滿目，康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提等央視名嘴也紛紛變身“推銷員”。

通過(guò)一根根網(wǎng)線、一臺(tái)臺(tái)手機(jī)，貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品得以打開(kāi)銷路，跨越大山大河進(jìn)入千家萬(wàn)戶，既豐富了城里人的餐桌，也加快了貧困地區(qū)脫貧摘帽、鄉(xiāng)村振興的腳步。

“小屏幕”連通“大市場(chǎng)” 助力脫貧攻堅(jiān)“新引擎”

10月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會(huì)上透露， 2020年1-9月，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2068.8億元，同比增長(zhǎng)24.1%，較上半年提速5.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)產(chǎn)品電商增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。前三季度，832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額264.2億元，同比增長(zhǎng)48.1%。

數(shù)據(jù)在疫情影響下仍能逆勢(shì)增長(zhǎng)，功勞簿上也少不了直播帶貨濃墨重彩的一筆。在人民優(yōu)選直播大賽總結(jié)大會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的多位村第一書(shū)記分享了他們?cè)诜鲐毬飞系挠H身經(jīng)歷和對(duì)直播帶貨的感想?！白隽说谝粫?shū)記，更能深切感受到人民群眾對(duì)美好生活是多么向往。感謝人民優(yōu)選直播平臺(tái)展示了農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品?！痹颇鲜∥纳街莞穼幙h格當(dāng)村第一書(shū)記鄭文文認(rèn)為，直播帶貨融合了購(gòu)物和娛樂(lè)，用最新穎的方式把最偏遠(yuǎn)山區(qū)里的產(chǎn)品推薦給全國(guó)各地的人，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售最大的渠道問(wèn)題。

陜西省延安市洛川縣老廟鎮(zhèn)過(guò)村第一書(shū)記郝小藝通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售香菇，他表示直播不僅打開(kāi)了渠道，也帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的增收，“即使受到疫情影響，村貧困戶除工資外，人均增收仍達(dá)到2500元?！?/p>

河南省虞城縣利民鎮(zhèn)西關(guān)村第一書(shū)記時(shí)圣宇認(rèn)為直播平臺(tái)給了貧困群眾直接走入活躍市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，更給扶貧干部提供了開(kāi)展消費(fèi)扶貧工作的平臺(tái)，“扶貧干部、貧困群眾也因此有了突破困境的抓手?！?/p>

上海市委副秘書(shū)長(zhǎng)燕爽表示，在互聯(lián)網(wǎng)通信高速發(fā)展和疫情等多重因素影響下，直播經(jīng)濟(jì)憑借直觀精準(zhǔn)、即時(shí)互動(dòng)的天然優(yōu)勢(shì)，成為了聯(lián)系產(chǎn)品和消費(fèi)者最直接端口和青年群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。

“小屏幕”連通“大市場(chǎng)”，如今，各地都在努力探索脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的新路子，用消費(fèi)扶貧推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧良性循環(huán)發(fā)展，直播帶貨也已經(jīng)逐漸成為助力脫貧攻堅(jiān)的新引擎。

信息賦能“授人以漁” 助農(nóng)新模式仍待完善

當(dāng)下，直播帶貨扶貧新模式不僅幫助貧困地區(qū)打響了農(nóng)產(chǎn)品和文旅品牌，還幫助貧困地區(qū)培養(yǎng)了一批新媒體技能人才，通過(guò)搭建優(yōu)質(zhì)直播平臺(tái)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，推動(dòng)了扶貧產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。“授人以魚(yú)不如授人以漁”，越來(lái)越多的“本土主播”出現(xiàn)在直播間，將家鄉(xiāng)的特產(chǎn)通過(guò)小小的手機(jī)屏幕介紹給全國(guó)的網(wǎng)友。在為扶貧產(chǎn)品打開(kāi)銷路的同時(shí)，也為解決貧困人口就業(yè)問(wèn)題打開(kāi)了一扇窗口。

不過(guò)，在發(fā)展得如火如荼的同時(shí)，直播帶貨扶貧模式也仍然存在著一些亟待解決的問(wèn)題?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊文指出，有的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，品質(zhì)難以保證；有的產(chǎn)品在平臺(tái)上存在銷售成本過(guò)高現(xiàn)象；以三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)為主的零售企業(yè)、商戶規(guī)模普遍偏小，往往在供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)存在短板，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力有待提高。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，電商扶貧中仍然在一定程度上存在著產(chǎn)、供、銷端銜接不暢的現(xiàn)象，“要進(jìn)一步解決農(nóng)貨產(chǎn)銷結(jié)合的問(wèn)題，多措并舉建設(shè)一條可持續(xù)的上行通道。”

要留住客源，讓一次下單的客戶變成長(zhǎng)期回購(gòu)的客戶，讓一次扶貧變成長(zhǎng)久受益，就必須幫助貧困地區(qū)加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)戶在種植、加工等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化作業(yè)，精選優(yōu)質(zhì)、安全、綠色的產(chǎn)品。未來(lái)，電商直播扶貧助農(nóng)還應(yīng)該強(qiáng)化物流支持，保障生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)，加大電商人才培養(yǎng)、物流倉(cāng)、分揀車間等電商基本要素的投入，完善電商基礎(chǔ)設(shè)施，提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。直播助農(nóng)扶貧新模式，正走在愈加光明寬廣的大路上。