做強(qiáng)中國(guó)品牌 提高發(fā)展質(zhì)量

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng) 吉炳軒

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 09 版）

品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。習(xí)近平總書(shū)記高度重視中國(guó)品牌建設(shè)，明確要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。圍繞這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，我國(guó)就加快推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)出臺(tái)一系列政策措施，為品牌建設(shè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。今年以來(lái)，新冠肺炎疫情給我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)前所未有的沖擊。在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和全國(guó)人民的共同努力下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐月好轉(zhuǎn)。在這一過(guò)程中，廣大中國(guó)企業(yè)響應(yīng)中央號(hào)召，在助戰(zhàn)疫、幫復(fù)工、促生產(chǎn)的過(guò)程中展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)、發(fā)揮重要作用。經(jīng)此大考，一大批中國(guó)品牌彰顯了硬核實(shí)力，堅(jiān)定了發(fā)展信心。

同時(shí)也要看到，我國(guó)品牌發(fā)展依然存在不充分不平衡問(wèn)題，整體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力同世界一流水平還有差距。盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不乏優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，但真正能與國(guó)際知名品牌同臺(tái)競(jìng)技的依然較少?！捌放茝?qiáng)國(guó)”建設(shè)任重道遠(yuǎn)，需要我們繼續(xù)努力攜手共進(jìn)。

黨的十九屆五中全會(huì)提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這是“十四五”和未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，對(duì)做強(qiáng)中國(guó)品牌提出了更高要求、提供了新的機(jī)遇。借此機(jī)會(huì)，與大家分享幾點(diǎn)看法。

第一，做強(qiáng)中國(guó)品牌，要聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的命脈所在。無(wú)論建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，還是培育國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，都需要把著力點(diǎn)聚焦到實(shí)體經(jīng)濟(jì)上。實(shí)體經(jīng)濟(jì)各類企業(yè)特別是制造業(yè)企業(yè)，只有實(shí)實(shí)在在、心無(wú)旁騖做好做強(qiáng)主業(yè)，堅(jiān)持有所為有所不為，穩(wěn)扎穩(wěn)打練好內(nèi)功、做好產(chǎn)品，發(fā)展之路才會(huì)越走越寬、金字招牌才能越來(lái)越亮。要引導(dǎo)企業(yè)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)作趨勢(shì)，在提高質(zhì)量效益、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式、激發(fā)增長(zhǎng)動(dòng)力方面下功夫，深耕中國(guó)制造，邁向中國(guó)創(chuàng)造。要著力完善服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的制度體系，深化“放管服”改革，打造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的發(fā)展環(huán)境。

第二，做強(qiáng)中國(guó)品牌，要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是品牌生命力的源泉。要大力弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，注重激勵(lì)和保護(hù)創(chuàng)新，加快完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，依法嚴(yán)厲打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。要引導(dǎo)企業(yè)更好發(fā)揮主體作用，矢志不移自主創(chuàng)新，勇于推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，牢牢掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)。要重視技術(shù)研發(fā)和人力資本投入，努力克服關(guān)鍵核心領(lǐng)域技術(shù)短板，從“跟跑”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安⑴堋边M(jìn)而實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”，讓品牌獲得經(jīng)久不衰的發(fā)展動(dòng)力。

第三，做強(qiáng)中國(guó)品牌，要立足國(guó)內(nèi)需求，點(diǎn)亮美好生活。大國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)部可循環(huán)。當(dāng)前，我國(guó)已成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)連續(xù)6年成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。今年消費(fèi)受疫情沖擊較大，但危中有機(jī)，第三季度以來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)為支撐，線下消費(fèi)繼續(xù)回升，線上消費(fèi)保持快速發(fā)展，證明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有深厚潛力。要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，完善擴(kuò)大內(nèi)需的政策支撐體系，從供給側(cè)和需求端兩頭發(fā)力，推動(dòng)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。要鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)研發(fā)適銷對(duì)路的內(nèi)銷產(chǎn)品，創(chuàng)建自有品牌。要引導(dǎo)企業(yè)充分利用新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，使產(chǎn)品和服務(wù)更好滿足多層次、多樣化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

第四，做強(qiáng)中國(guó)品牌，要拓寬國(guó)際視野，邁向世界一流。全球化潮流浩浩蕩蕩，不可逆轉(zhuǎn)。只有順應(yīng)潮流、開(kāi)放合作，才能獲得更多發(fā)展機(jī)遇和更大發(fā)展空間。我國(guó)新發(fā)展格局不是封閉的國(guó)內(nèi)循環(huán)，而是更加開(kāi)放的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。要以培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)為目標(biāo)，引導(dǎo)更多企業(yè)融入新一輪對(duì)外開(kāi)放格局。各類市場(chǎng)主體要立足本土，放眼世界，提高把握國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向和需求特點(diǎn)的能力，提高把握國(guó)際規(guī)則能力，提高國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力和防范風(fēng)險(xiǎn)能力，在國(guó)際市場(chǎng)上歷練成長(zhǎng)，向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端不斷邁進(jìn)。

（摘自在2020中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式上的致辭）

為品牌建設(shè)提供更有力的輿論支持

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯 庹 震

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 09 版）

今天，我們?cè)谶@里以“中國(guó)自信 品牌力量”為主題，舉辦第六屆中國(guó)品牌論壇。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記作出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，人民日?qǐng)?bào)社從2015年起連續(xù)舉辦中國(guó)品牌論壇，與會(huì)嘉賓先后圍繞“中國(guó)品牌 中國(guó)力量”“創(chuàng)新與引領(lǐng)：邁向中高端”“新時(shí)代 新供給 新動(dòng)力”“改革新動(dòng)力，品牌新未來(lái)”“質(zhì)量立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)”等主題研討交流，建言獻(xiàn)策，凝聚共識(shí)，中國(guó)品牌論壇的公信力、影響力穩(wěn)步提升。

作為中國(guó)品牌發(fā)展的見(jiàn)證者、記錄者，我們?cè)谄放菩麄髦猩钌罡械?，近年?lái)，中國(guó)品牌的發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好、綜合實(shí)力與日俱增。中國(guó)制造的品種越來(lái)越豐富、品質(zhì)越來(lái)越優(yōu)良、品牌越來(lái)越響亮。中國(guó)品牌的美譽(yù)度穩(wěn)步提升，越來(lái)越受到社會(huì)認(rèn)可, 在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，廣大企業(yè)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，積極作為，贏得了良好口碑，提升了品牌形象。中國(guó)品牌的影響力不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際市場(chǎng)精彩亮相。

黨的十九屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題”，這為品牌建設(shè)提供了重要契機(jī)、帶來(lái)了新的動(dòng)力，提出了更高要求。推進(jìn)品牌建設(shè)是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，順應(yīng)大勢(shì)，任重道遠(yuǎn)。推進(jìn)品牌建設(shè)，需要激發(fā)創(chuàng)新活力、提升品牌價(jià)值，需要營(yíng)造良好環(huán)境、優(yōu)化品牌生態(tài)，需要廣大企業(yè)增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力和行動(dòng)自覺(jué)，在打造品牌優(yōu)勢(shì)、維護(hù)品牌形象上有定力、長(zhǎng)本領(lǐng)，需要各方久久為功、匯聚育創(chuàng)品牌的合力。

“十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌”。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“企業(yè)的品牌信譽(yù)非常重要，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，既要有高標(biāo)準(zhǔn)，又要每一步都腳踏實(shí)地”。推進(jìn)品牌建設(shè)，需要保持耐心恒心，持續(xù)不懈奮斗，也需要社會(huì)方方面面共同努力、形成合力。只有這樣，才能涌現(xiàn)更多“百年老店”、樹(shù)起更多“金字招牌”，加快邁向品牌強(qiáng)國(guó)。

展望“十四五”，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上，人民日?qǐng)?bào)將充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，努力為品牌建設(shè)鼓與呼。我們要加大宣傳力度，加強(qiáng)融合傳播，挖掘報(bào)道深度，充分利用報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體方陣優(yōu)勢(shì)，以更高質(zhì)量、更有分量的新聞報(bào)道、評(píng)論理論文章、新媒體產(chǎn)品，講好中國(guó)品牌故事，展示好中國(guó)品牌形象，提升中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步唱響中國(guó)品牌強(qiáng)音，為品牌建設(shè)提供更有力的輿論支持！

（摘自在2020中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式上的致辭）

塑造品牌形象 講好中國(guó)故事

中宣部部務(wù)會(huì)議成員、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任 郭衛(wèi)民

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 09 版）

黨的十九屆五中全會(huì)提出全面建成小康社會(huì)奮斗目標(biāo)將如期實(shí)現(xiàn)，明年中國(guó)將開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程。我們要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)十九屆五中全會(huì)精神，乘勢(shì)而上，在新征程的道路上不斷推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)，講好中國(guó)品牌故事，為提升中華文化影響力，展現(xiàn)我和平發(fā)展的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象作出更大貢獻(xiàn)。

在這承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)的重要時(shí)刻，大家匯聚一堂以“中國(guó)自信 品牌力量”為主題，深入交流研討，恰逢其時(shí)，很有意義。借此機(jī)會(huì)，就講好中國(guó)品牌故事，提升中國(guó)企業(yè)形象，與大家分享幾點(diǎn)看法。

一是投身國(guó)家形象建設(shè)。品牌形象與國(guó)家形象有機(jī)統(tǒng)一、相互促進(jìn)，中國(guó)品牌是世界了解中國(guó)的重要窗口，是國(guó)家形象與文化軟實(shí)力的重要組成。面對(duì)國(guó)際上一些勢(shì)力對(duì)我抹黑、攻擊和打壓，中國(guó)企業(yè)積極行動(dòng)，通過(guò)多種方式講好中國(guó)抗疫故事、傳播中國(guó)新發(fā)展理念，用事實(shí)和真相給予有力回?fù)?，作出了積極貢獻(xiàn)。中國(guó)企業(yè)要自覺(jué)將自身形象建設(shè)，融入國(guó)家整體形象塑造之中，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)助力國(guó)家形象提升。

二是注重廣交國(guó)際朋友。海外企業(yè)要與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界廣泛開(kāi)展溝通交流，不斷擴(kuò)大國(guó)際朋友圈。要積極影響國(guó)外合作伙伴，讓國(guó)外企業(yè)家和各界友人更好了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)。要促進(jìn)民心相通，把企業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)孛裆ｌ碛袡C(jī)連接起來(lái)，展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的全球責(zé)任和道義擔(dān)當(dāng)。

三是致力實(shí)現(xiàn)合作共贏。要繼續(xù)提升對(duì)外合作力度，分享抗疫、扶貧開(kāi)發(fā)的有效經(jīng)驗(yàn)做法，并以此為抓手深化各領(lǐng)域友好交流與務(wù)實(shí)合作，贏得國(guó)外合作伙伴和客戶的理解支持，多層面立體化營(yíng)造尊重、合規(guī)、技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)形象。

四是挖掘品牌文化內(nèi)涵。品牌是文化的載體，中國(guó)企業(yè)要樹(shù)立高度的文化自信，保持強(qiáng)大的文化定力，通過(guò)挖掘、提煉和傳播中國(guó)優(yōu)秀文化，為中國(guó)品牌注入中國(guó)特色文化內(nèi)涵，讓中國(guó)優(yōu)秀文化隨著中國(guó)品牌的成長(zhǎng)壯大，在世界舞臺(tái)上大放光彩。同時(shí)，也要理解并尊重不同文化的差異性，以品牌發(fā)展促進(jìn)跨文化交流，贏得更廣泛的全球市場(chǎng)。

五是立體傳播品牌聲音。企業(yè)傳播不能“自說(shuō)自話”，要積極構(gòu)建拓展對(duì)外傳播平臺(tái)渠道，建好用好外文網(wǎng)站、海外社交賬號(hào)等海外傳播陣地，不斷深化與海外媒體、智庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)名人等的聯(lián)系合作，構(gòu)建上下貫通、內(nèi)外聯(lián)通、多維聯(lián)動(dòng)的立體化企業(yè)傳播格局，形成多聲部發(fā)聲、多渠道傳播的疊加效應(yīng)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，也是發(fā)展浪潮勢(shì)不可當(dāng)?shù)臅r(shí)代，中國(guó)品牌建設(shè)大有可為。人民日?qǐng)?bào)社連續(xù)舉辦六屆中國(guó)品牌論壇，為進(jìn)一步凝聚共識(shí)、開(kāi)展務(wù)實(shí)交流合作搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)，希望大家坦誠(chéng)溝通和交流，為中國(guó)品牌建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共筑中國(guó)品牌新輝煌。

（摘自在2020中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式上的致辭）

品牌培育關(guān)鍵在科技創(chuàng)新

科技部副部長(zhǎng) 李 萌

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 10 版）

打造自主品牌、提升品牌價(jià)值，關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。中國(guó)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐證明，高科技含量的品牌已經(jīng)成為高成長(zhǎng)性品牌的代名詞，科技支撐已經(jīng)成為品牌培育的最佳路徑。我們要按照黨的十九屆五中全會(huì)提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的部署，瞄準(zhǔn)打造更多自主品牌、提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的科技需求，著力解決制約企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的問(wèn)題。

一是提高科技供給的質(zhì)量，為企業(yè)品牌建設(shè)提供更多“源頭活水”。加強(qiáng)企業(yè)共性技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)建立高水平研發(fā)機(jī)構(gòu)，支持企業(yè)牽頭組建創(chuàng)新聯(lián)合體，牽頭組織實(shí)施國(guó)家重大科技任務(wù)，培育壯大科技型中小微企業(yè)群體，為核心技術(shù)能力強(qiáng)的創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)成長(zhǎng)壯大拓展空間，打造更多具有硬科技特征的著名品牌。

二是釋放政策工具紅利，引導(dǎo)企業(yè)多渠道增加科技投入。進(jìn)一步落實(shí)企業(yè)研發(fā)費(fèi)用稅前加計(jì)扣除政策，采取多種方式對(duì)競(jìng)爭(zhēng)前技術(shù)研發(fā)給予支持，提高企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度。探索對(duì)企業(yè)投入基礎(chǔ)研究實(shí)行稅收優(yōu)惠，鼓勵(lì)有能力的企業(yè)探索前沿的“無(wú)人區(qū)”。完善金融支持創(chuàng)新體系，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)階段的支持，做大做強(qiáng)中國(guó)科技品牌。

三是營(yíng)造良好創(chuàng)新生態(tài)，促進(jìn)創(chuàng)新要素加速向企業(yè)集聚。習(xí)近平總書(shū)記指出，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。要進(jìn)一步深化科技成果轉(zhuǎn)化使用權(quán)、處置權(quán)、收益權(quán)“三權(quán)”改革，完善科研人員職務(wù)發(fā)明成果權(quán)益分享機(jī)制，推動(dòng)高校、科研院所的科技成果在企業(yè)加快轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。完善人才流動(dòng)機(jī)制，讓優(yōu)秀科技人才在企業(yè)能夠留得住、用得好，為培育更多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的科技品牌提供堅(jiān)實(shí)支撐。

以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

商務(wù)部副部長(zhǎng) 王炳南

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 10 版）

品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，深刻闡明了品牌建設(shè)的重要意義，為我國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

當(dāng)前，黨中央作出加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的戰(zhàn)略部署。站在新的歷史起點(diǎn)，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，以品牌的力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，以超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國(guó)際合作、實(shí)現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)踐，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。

近年來(lái)，商務(wù)部始終把品牌建設(shè)作為推動(dòng)商務(wù)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，從品牌培育、品牌保護(hù)、品牌推介和服務(wù)等方面實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的政策舉措。我們努力培育民族品牌，實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；我們著力擴(kuò)大品牌消費(fèi)，舉辦全國(guó)“消費(fèi)促進(jìn)月”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力、擴(kuò)大消費(fèi)需求；我們積極組織品牌推廣，高質(zhì)量舉辦進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)，為我國(guó)自主品牌搭建展示展銷平臺(tái)；我們持續(xù)推動(dòng)品牌走出國(guó)門(mén)，將品牌作為推動(dòng)“一帶一路”國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的重要內(nèi)容，支持中國(guó)自主品牌“走向全球”。

我們將繼續(xù)深入推進(jìn)品牌建設(shè)相關(guān)工作，把推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展作為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措，發(fā)展中國(guó)品牌，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。

不斷提升國(guó)有企業(yè)品牌認(rèn)同

國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)副主任 任洪斌

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 10 版）

黨的十九屆五中全會(huì)明確提出，要以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為我們進(jìn)一步做好品牌建設(shè)工作指明了方向、提供了遵循。

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委和中央企業(yè)將品牌建設(shè)作為助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”、培育世界一流企業(yè)的重要抓手。國(guó)資委不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌推動(dòng)，制定印發(fā)了一系列指導(dǎo)性文件，廣泛開(kāi)展活動(dòng)，匯集企業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，豐富國(guó)企品牌資源池，促進(jìn)企業(yè)間相互學(xué)習(xí)借鑒，營(yíng)造有利于企業(yè)品牌建設(shè)的良好環(huán)境。國(guó)有企業(yè)特別是中央企業(yè)積極作為，品牌形象不斷提升，品牌體系不斷完善，品牌資產(chǎn)不斷增值，形成了高鐵、核電、特高壓等一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家名片，培育了“航天科工”“中國(guó)建筑”“中國(guó)中車”“華僑城”等具有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和美譽(yù)度的企業(yè)母品牌，打造了“福臨門(mén)”“國(guó)和一號(hào)”“全球通”“紅旗”等具有廣泛知名度和影響力的系列子品牌，提升了全球廣大企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)央企的品牌認(rèn)同。

下一步，國(guó)資委將推動(dòng)國(guó)有企業(yè)特別是中央企業(yè)切實(shí)擔(dān)負(fù)起推動(dòng)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)與合作“國(guó)家隊(duì)”的使命擔(dān)當(dāng)，不斷發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，努力形成與國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的品牌實(shí)力和影響力，努力創(chuàng)造出更多以中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量為內(nèi)核，走向世界、享譽(yù)世界的中國(guó)品牌！

統(tǒng)籌發(fā)展安全 做強(qiáng)做優(yōu)品牌

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng) 高培勇

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 10 版）

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，在新的發(fā)展階段，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)品牌十分重要，必須深刻認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌建設(shè)和新發(fā)展格局之間的關(guān)系。

第一，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，前者是重心所在。要通過(guò)保護(hù)和激發(fā)市場(chǎng)主體活力和競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需、立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這就意味著要把提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)品牌建設(shè)作為加快構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)。第二，構(gòu)建新發(fā)展格局要暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，“暢通”是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要著力點(diǎn)，同時(shí)要注重統(tǒng)籌發(fā)展和安全。進(jìn)入新發(fā)展階段，我國(guó)繼續(xù)發(fā)展具有多方面優(yōu)勢(shì)和條件，錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境也帶來(lái)新矛盾新挑戰(zhàn)。構(gòu)建新發(fā)展格局，必須高度重視統(tǒng)籌發(fā)展和安全。統(tǒng)籌企業(yè)的發(fā)展和安全問(wèn)題，就需要提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)品牌效應(yīng)，做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)品牌。第三，在統(tǒng)籌做好常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和安全很大程度上系于企業(yè)的發(fā)展和安全。企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，應(yīng)當(dāng)把企業(yè)發(fā)展和安全放在極其重要的位置。

基于上述三點(diǎn)，無(wú)論是出于保護(hù)和激發(fā)企業(yè)活力的需要，還是統(tǒng)籌發(fā)展和安全的需要，或是統(tǒng)籌常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作的需要，都要求我們提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)品牌。在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我們應(yīng)當(dāng)在構(gòu)建新發(fā)展格局背景條件下，抓住用好構(gòu)建新發(fā)展格局的契機(jī)，不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，把做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)品牌擺在更加突出的位置。

以開(kāi)發(fā)性金融服務(wù)國(guó)家發(fā)展

國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行行長(zhǎng) 歐陽(yáng)衛(wèi)民

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 10 版）

品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)。國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行成立26年來(lái)，始終致力于以開(kāi)發(fā)性金融服務(wù)國(guó)家發(fā)展，支持了一大批事關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大建設(shè)項(xiàng)目，走出了一條中國(guó)特色社會(huì)主義開(kāi)發(fā)性金融發(fā)展路子，也逐漸打造出開(kāi)行品牌，得到廣泛認(rèn)可。

堅(jiān)定服從和服務(wù)于國(guó)家發(fā)展。從去年年底開(kāi)始，開(kāi)行行長(zhǎng)辦公會(huì)建立“第一議題”制度，每次會(huì)議第一項(xiàng)議題固定為學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話、重要指示批示精神和黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，研究部署開(kāi)行貫徹落實(shí)措施，切實(shí)將“兩個(gè)維護(hù)”落實(shí)到行動(dòng)中、體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上。

堅(jiān)持以人民為中心。開(kāi)行堅(jiān)持為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。比如，開(kāi)行從2004年開(kāi)始承擔(dān)起國(guó)家助學(xué)貸款主力銀行的重任，目前已幫助近3500萬(wàn)人次、1500萬(wàn)名貧困學(xué)子邁入大學(xué)校門(mén)。“十四五”期間，還將在鄉(xiāng)村振興、保障性住房、教育、養(yǎng)老等民生領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

堅(jiān)守風(fēng)險(xiǎn)底線、規(guī)規(guī)矩矩辦銀行。開(kāi)行牢固樹(shù)立“為人民理財(cái)，替國(guó)家算賬”的理念，守好風(fēng)險(xiǎn)底線，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，始終把防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)放在更加重要的位置，較好實(shí)現(xiàn)了服務(wù)發(fā)展和防控風(fēng)險(xiǎn)的有機(jī)統(tǒng)一，讓黨和人民放心。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新、開(kāi)門(mén)辦行。開(kāi)行的“開(kāi)”字意味著要有開(kāi)拓的精神、開(kāi)闊的胸襟、開(kāi)放的心態(tài)，本質(zhì)就是要堅(jiān)持創(chuàng)新，做引領(lǐng)、引導(dǎo)、開(kāi)創(chuàng)性的事業(yè)。今年以來(lái)，開(kāi)行創(chuàng)新推出制造業(yè)資金合作計(jì)劃，有效破解了中小微企業(yè)融資難融資貴問(wèn)題，獲得了地方政府和企業(yè)的好評(píng)。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 做強(qiáng)中國(guó)品牌

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng) 甘紹寧

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 11 版）

一個(gè)好的品牌能帶來(lái)顯著的品牌溢價(jià)，一批好的品牌能助力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。品牌是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集合，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的精髓所在，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，也是建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的應(yīng)有之義。

近年來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作、助力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)方面，積極開(kāi)展各項(xiàng)工作，取得積極顯著成效。

一是大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。“十三五”時(shí)期，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略被納入“十三五”知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)規(guī)劃。目前正在推動(dòng)制定的“十四五”知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要中，也對(duì)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行重點(diǎn)部署。截至今年10月底，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)平均審查周期已達(dá)到4個(gè)月2天。我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量為2918.2萬(wàn)件。近年來(lái)，中國(guó)制造正在加快向中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。統(tǒng)計(jì)顯示，世界領(lǐng)先的5000個(gè)品牌中，中國(guó)占408個(gè)，總價(jià)值達(dá)到1.6萬(wàn)億美元。

二是強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)品向世界品牌轉(zhuǎn)變。嚴(yán)厲打擊商標(biāo)囤積和惡意注冊(cè)行為，商標(biāo)品牌保護(hù)力度不斷加大。切實(shí)發(fā)揮好知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)商標(biāo)品牌富農(nóng)、地理標(biāo)志興農(nóng)實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精準(zhǔn)扶貧。通過(guò)實(shí)施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程加強(qiáng)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)培育，我國(guó)地理標(biāo)志相關(guān)產(chǎn)值超過(guò)1萬(wàn)億元，商標(biāo)品牌價(jià)值加速實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，中歐簽訂地理標(biāo)志保護(hù)協(xié)定，分兩批對(duì)雙方各275個(gè)地理標(biāo)志實(shí)施互認(rèn)互保，安溪鐵觀音等一批地理標(biāo)志成為世界品牌。

下一步，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將繼續(xù)為做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，彰顯中國(guó)自信，打造全球知名品牌，創(chuàng)造更好的國(guó)際營(yíng)商環(huán)境。

鑄造國(guó)之重器 爭(zhēng)創(chuàng)世界一流

中國(guó)航天科工集團(tuán)有限公司黨組書(shū)記、董事長(zhǎng) 袁 潔

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 11 版）

中國(guó)航天科工集團(tuán)作為我國(guó)航天事業(yè)和國(guó)防建設(shè)的中堅(jiān)力量和主力軍，始終致力于打造自主創(chuàng)新的中國(guó)品牌、培育享譽(yù)全球的知名品牌，為建設(shè)航天強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)作出了重要貢獻(xiàn)。

自主創(chuàng)新是中國(guó)航天的基因密碼，更是培育品牌的基本內(nèi)核。面對(duì)中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，航天科工持續(xù)提升科技自主創(chuàng)新和原始創(chuàng)新，加快布局戰(zhàn)略性、前沿性、顛覆性技術(shù)，打造了一批具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌。實(shí)踐告訴我們，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新，推動(dòng)科技自立自強(qiáng)，方能打造拳頭產(chǎn)品、塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)。

質(zhì)量是航天產(chǎn)品的生命，更是航天品牌的存在價(jià)值與發(fā)展基石。中國(guó)航天科工始終堅(jiān)持質(zhì)量制勝戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量第一”，深化全員“零缺陷”質(zhì)量意識(shí)，牢固樹(shù)立“質(zhì)量是政治、質(zhì)量是生命、質(zhì)量是效益”理念，塑造航天金字招牌，助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。實(shí)踐告訴我們，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，追求卓越品質(zhì)，才能樹(shù)立值得信賴、備受認(rèn)可的中國(guó)品牌。

文化是中國(guó)航天事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的精神動(dòng)力，更是企業(yè)品牌發(fā)展的血脈靈魂。中國(guó)航天事業(yè)波瀾壯闊的奮斗歷程，孕育了博大精深的航天精神和航天文化，賦予了中國(guó)航天品牌豐富的內(nèi)涵。航天科工始終傳承并弘揚(yáng)航天“三大精神”，著力傳播品牌核心價(jià)值理念，培育具有航天特色的品牌文化。

在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中，航天科工將堅(jiān)持聚焦主責(zé)主業(yè)，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，著力培育世界一流品牌，全力建設(shè)世界一流航天防務(wù)集團(tuán)公司，為早日實(shí)現(xiàn)航天夢(mèng)、強(qiáng)軍夢(mèng)、中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)新的更大力量。

致力綠色發(fā)展 推進(jìn)智慧轉(zhuǎn)型

國(guó)家電力投資集團(tuán)有限公司黨組書(shū)記、董事長(zhǎng) 錢(qián)智民

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 11 版）

在第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上，習(xí)近平主席宣告，中國(guó)二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。這一重大宣示充分展現(xiàn)了中國(guó)致力于綠色發(fā)展、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家從碳達(dá)峰到碳中和的時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)60年以上，我國(guó)從碳達(dá)峰走向碳中和的時(shí)間只有短短30年，這就需要我們碳減排的速度和力度都要遠(yuǎn)大于發(fā)達(dá)國(guó)家。這既是挑戰(zhàn)，也是各行業(yè)所面臨的重大的戰(zhàn)略機(jī)遇。現(xiàn)在，推進(jìn)綠色低碳發(fā)展，實(shí)現(xiàn)碳中和已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)的普遍共識(shí)，也是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的又一次重大變革。一個(gè)低碳清潔文明的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這也是綠色智慧能源的大品牌時(shí)代?？梢灶A(yù)見(jiàn)，綠色低碳轉(zhuǎn)型將會(huì)在未來(lái)40年的時(shí)間里成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全新驅(qū)動(dòng)力，引發(fā)多領(lǐng)域的顛覆性變化。

近年來(lái)，國(guó)家電投深刻領(lǐng)會(huì)中央精神，全力打造清潔能源品牌、數(shù)字化智慧能源品牌。去年7月，已實(shí)現(xiàn)清潔能源占比超50%的目標(biāo)，今年底清潔能源占比將達(dá)55%，國(guó)家電投從風(fēng)、光、水、火、核發(fā)電類型齊全的傳統(tǒng)發(fā)電央企，轉(zhuǎn)型成為綠色智慧能源企業(yè)。

只要我們緊跟時(shí)代潮流，加快推動(dòng)科技進(jìn)步和商業(yè)模式創(chuàng)新，我國(guó)的能源領(lǐng)域一定會(huì)涌現(xiàn)一批具有全球影響力的大品牌。隨著這些大品牌的發(fā)展壯大，我們將有足夠的能力為世界提供清潔低碳、安全高效的“中國(guó)能源解決方案”，打造“碳達(dá)峰”“碳中和”的國(guó)家品牌。

強(qiáng)化通信擔(dān)當(dāng) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 董 昕

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 11 版）

近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，推動(dòng)我國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)2G跟隨、3G突破、4G并跑、5G創(chuàng)新發(fā)展的歷史性跨越。

中國(guó)移動(dòng)伴隨改革而生，始終堅(jiān)持為人民服務(wù)，扎實(shí)履行央企三個(gè)責(zé)任。強(qiáng)化“通信擔(dān)當(dāng)”，中國(guó)移動(dòng)全力做好疫情防控期間的通信保障、服務(wù)保障等，始終保持網(wǎng)絡(luò)不堵、服務(wù)不斷、性能不降。見(jiàn)證“中國(guó)速度”，全年建設(shè)開(kāi)通5G基站超過(guò)39萬(wàn)個(gè)，為所有地級(jí)市和部分重點(diǎn)縣城提供5G服務(wù)。爭(zhēng)做“中堅(jiān)力量”，創(chuàng)新5G消息、超高清視頻等特色業(yè)務(wù)，推廣5G云視訊、云課堂、云辦公等行業(yè)應(yīng)用，5G智慧工廠、智慧礦山、智慧港口等示范項(xiàng)目創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)界第一。

品牌引領(lǐng)“高質(zhì)量”。緊扣高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，中國(guó)移動(dòng)持續(xù)提升信息服務(wù)供給質(zhì)量，推動(dòng)5G等新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生全面深度融合。

品牌成就“創(chuàng)一流”。圍繞做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)致力于打造具有國(guó)際影響力的一流品牌，加快構(gòu)建世界一流示范企業(yè)，助力提升信息通信領(lǐng)域國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

品牌激發(fā)“原動(dòng)力”。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)主動(dòng)發(fā)揮央企科技創(chuàng)新主體作用，加強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)各方合作，注重基礎(chǔ)研究，強(qiáng)化全方位創(chuàng)新，持續(xù)打造精品5G、好用5G、開(kāi)放5G、安全5G，確保5G發(fā)展領(lǐng)先。

未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)將加快實(shí)施“5G+”計(jì)劃，推動(dòng)信息服務(wù)融入百業(yè)、服務(wù)大眾，不斷提升品牌價(jià)值。

堅(jiān)守使命責(zé)任 嚴(yán)格品質(zhì)要求

中糧集團(tuán)有限公司黨組書(shū)記、董事長(zhǎng) 呂 軍

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 11 版）

中糧集團(tuán)從貿(mào)易向糧油產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，業(yè)務(wù)遍及140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，躋身國(guó)際大糧商之列。

70多年來(lái)，中糧始終堅(jiān)守“忠于國(guó)計(jì)、良于民生”的使命追求，堅(jiān)持把品牌建設(shè)擺在事關(guān)大國(guó)聲譽(yù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、民生福祉和企業(yè)命運(yùn)的戰(zhàn)略高度，一代代中糧人如同愛(ài)護(hù)眼睛、珍愛(ài)生命般，不斷接力培育、呵護(hù)、擦亮中糧品牌。

品質(zhì)是品牌立身之根基。中糧聚焦糧、油、糖、棉、肉等基本民生產(chǎn)品，打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，形成福臨門(mén)、長(zhǎng)城、中茶、家佳康等品牌。為確保品質(zhì)，我們針對(duì)國(guó)人營(yíng)養(yǎng)健康特點(diǎn)，設(shè)立專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，圍繞科學(xué)配比、膳食均衡、品質(zhì)調(diào)控等，構(gòu)建食品安全管理體系，確保人民舌尖上的安全。

使命感是品牌成長(zhǎng)之內(nèi)驅(qū)力。我們堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)使命，在國(guó)內(nèi)著力擴(kuò)大糧、油、糖、棉、肉、乳的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和加工產(chǎn)能，行業(yè)龍頭地位作用進(jìn)一步鞏固。在海外不斷加大海外投資、加強(qiáng)國(guó)際合作，以全球產(chǎn)業(yè)鏈布局為基礎(chǔ)，上下游協(xié)同一體，形成了以市場(chǎng)化方式保障糧油供應(yīng)的能力。

責(zé)任是品牌長(zhǎng)青之靈魂。我們?nèi)媛男袑?duì)利益相關(guān)者的責(zé)任，依托信息、渠道、技術(shù)、資本等優(yōu)勢(shì)，全力支持和帶動(dòng)農(nóng)戶種好糧、產(chǎn)好糧，與合作伙伴共同發(fā)展；堅(jiān)持輸血與造血相結(jié)合，充分發(fā)揮在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力、帶動(dòng)力，幫助農(nóng)戶增收奔小康；打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展，呵護(hù)人類共有的綠色家園。

服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略 聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際

中國(guó)中車集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 劉化龍

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 11 版）

在100多年前詹天佑設(shè)計(jì)的京張鐵路青龍橋車站下方4米處，時(shí)速350公里的“復(fù)興號(hào)”智能高速動(dòng)車組呼嘯而過(guò)，新老京張鐵路跨越百年“握手”。

“品牌自信，中國(guó)力量”，大國(guó)品牌，責(zé)任擔(dān)當(dāng)，中國(guó)中車研制的“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組就是對(duì)這份情懷的最好詮釋。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振，中國(guó)中車圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局，聚焦主業(yè)，以軌道交通裝備為核心，把企業(yè)品牌深植于國(guó)家品牌之中，全面提升科技創(chuàng)新力，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。到2025年，中國(guó)中車將成為以軌道交通裝備為重點(diǎn)，具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流高端裝備制造商和系統(tǒng)解決方案提供商。

堅(jiān)持以全球視野謀劃和推動(dòng)創(chuàng)新，中國(guó)中車把科技自立自強(qiáng)作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，把科技創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力。中國(guó)中車著眼未來(lái)發(fā)展需求，強(qiáng)化關(guān)鍵共性、前沿引領(lǐng)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品升級(jí)換代，推出了時(shí)速600公里的高速磁浮列車、時(shí)速400公里的跨國(guó)互聯(lián)互通高速動(dòng)車組等一系列面向未來(lái)的新產(chǎn)品。

順暢聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際循環(huán)，中國(guó)中車積極參與“一帶一路”建設(shè)，開(kāi)辟了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)新格局。集團(tuán)產(chǎn)品已經(jīng)服務(wù)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)并將不斷擴(kuò)大，國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈建設(shè)也不斷完善。今年，中國(guó)中車更是克服各種困難，積極交付訂單，履行對(duì)國(guó)際客戶的承諾，得到了外界高度評(píng)價(jià)。

堅(jiān)定文化自信 講好品牌故事

華僑城集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 姚 軍

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 12 版）

35年來(lái)，華僑城集團(tuán)從深圳灣畔的一片灘涂起步，逐步形成以文化、旅游、新型城鎮(zhèn)化、電子科技、相關(guān)業(yè)務(wù)投資為主業(yè)的大型中央企業(yè)，成為國(guó)內(nèi)唯一一家同時(shí)獲評(píng)“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”的企業(yè)集團(tuán)，培育并發(fā)展了一系列具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)集群和品牌。

以文化自信為主心骨，文旅融合講好品牌故事。華僑城始終堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)“文化+節(jié)慶”“文化+科技”等業(yè)態(tài)深度交融。充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘項(xiàng)目當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，創(chuàng)造具有示范性的文化旅游項(xiàng)目。在全國(guó)近百座城市，以旅游的方式挖掘、傳播經(jīng)典文化，講好文旅融合的生動(dòng)故事。

以創(chuàng)造美好生活為主方向，緊跟國(guó)家戰(zhàn)略凝聚品牌勢(shì)能。華僑城集團(tuán)提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式，積極承接新型城鎮(zhèn)化、全域旅游、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家戰(zhàn)略，持續(xù)為人民美好生活賦能。華僑城充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳等區(qū)域推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化項(xiàng)目，為各地發(fā)展注入綠色、健康產(chǎn)業(yè)，提升城市功能和品位。此外，華僑城積極在多個(gè)地區(qū)探索和實(shí)踐旅游扶貧和鄉(xiāng)村振興模式，助力實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接。

以高質(zhì)量發(fā)展為主動(dòng)力，改革創(chuàng)新提升品牌價(jià)值。華僑城不斷深化創(chuàng)新與改革，持續(xù)推進(jìn)用人機(jī)制、決策機(jī)制和分配機(jī)制等體制機(jī)制的創(chuàng)新，讓高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)化于品牌建設(shè)之中。當(dāng)前，華僑城集團(tuán)正加速自身數(shù)字化建設(shè)與轉(zhuǎn)型，以“技術(shù)創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)“應(yīng)用創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”。

華僑城集團(tuán)將始終堅(jiān)定文化自信，以品牌的高質(zhì)量發(fā)展為主線，為“滿足人民美好生活需求”不懈奮斗。

對(duì)標(biāo)世界一流 助力品牌強(qiáng)國(guó)

茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理 李靜仁

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 12 版）

從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，我們這一代企業(yè)從業(yè)者，從求學(xué)到工作，一起見(jiàn)證并參與了中國(guó)日新月異的發(fā)展。當(dāng)下討論品牌與發(fā)展，意義非常深遠(yuǎn)。

跑向新賽道，中國(guó)品牌需要抓住趨勢(shì)創(chuàng)新破局。走進(jìn)新時(shí)代，中國(guó)企業(yè)需找準(zhǔn)定位、厘清趨勢(shì)，儲(chǔ)備更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，向全球優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，同世界一流企業(yè)對(duì)標(biāo)，不斷在品牌建設(shè)與規(guī)劃上破解短板與束縛，推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。通過(guò)培育更多具有跨國(guó)界影響力的大品牌，進(jìn)一步提升“中國(guó)制造”的生命力。

融入新格局，中國(guó)品牌需要抓住品質(zhì)這個(gè)根本。對(duì)于茅臺(tái)這樣視傳統(tǒng)釀造技術(shù)為關(guān)鍵、以工匠精神為靈魂的企業(yè)，“品質(zhì)”永遠(yuǎn)是發(fā)展的生命線?！耙曎|(zhì)量為生命，釀造世界上最好的美酒”，已經(jīng)成為茅臺(tái)4萬(wàn)名員工堅(jiān)定的追求，從產(chǎn)品打造到企業(yè)治理，再到品牌塑造，全方位推進(jìn)企業(yè)價(jià)值觀的自我進(jìn)化。對(duì)標(biāo)世界一流，融入新的發(fā)展格局，最重要的就是把品質(zhì)做到極致。公眾對(duì)于茅臺(tái)品牌的認(rèn)同，正是來(lái)源于對(duì)茅臺(tái)品質(zhì)的高度信任，從這個(gè)層面看，認(rèn)認(rèn)真真釀好每一滴酒，就是我們打造品牌最核心的價(jià)值觀。

奔向新未來(lái)，中國(guó)品牌要成為打破隔閡的橋梁。全球一流品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展積淀中，已經(jīng)構(gòu)建形成豐富多元的品牌文化體系，來(lái)自中國(guó)的貢獻(xiàn)將成為強(qiáng)化中外合作、推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的亮點(diǎn)?！百|(zhì)量立國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”，是當(dāng)下中國(guó)企業(yè)融入新發(fā)展格局的重要路徑，希望越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)共同攜手，不斷提升品牌的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng) 做大做強(qiáng)品牌

娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng) 宗慶后

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 12 版）

當(dāng)前我們正站在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，新發(fā)展格局給我們帶來(lái)了新一輪發(fā)展機(jī)遇。如何抓住機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？企業(yè)要做大做強(qiáng)品牌，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一，誠(chéng)信為本，不斷創(chuàng)新升級(jí)。

品牌的一半是質(zhì)量。做企業(yè)要秉持精益求精的工匠精神，健全質(zhì)量治理體系，提升質(zhì)量治理能力，推動(dòng)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。娃哈哈始終嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建了食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和質(zhì)量追溯體系，并將質(zhì)量鏈拓展到供應(yīng)商、經(jīng)銷商等相關(guān)方，臻于至善地追求品質(zhì)，得到了消費(fèi)者長(zhǎng)久的信賴。

品牌的另一半是誠(chéng)信。先以誠(chéng)信施諸于人，才能取信于人。娃哈哈始終堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，做到對(duì)政府誠(chéng)信，照章納稅，履行社會(huì)責(zé)任；對(duì)消費(fèi)者誠(chéng)信，保證產(chǎn)品安全健康；對(duì)供應(yīng)商、經(jīng)銷商誠(chéng)信，實(shí)現(xiàn)合作共贏；對(duì)員工誠(chéng)信，讓其共享企業(yè)發(fā)展成果。

如今，品質(zhì)化、健康化、個(gè)性化已成為消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，企業(yè)要從中挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓品牌不斷地創(chuàng)新升級(jí)。娃哈哈推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)從“安全”轉(zhuǎn)向“健康”，大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，將中醫(yī)食療傳統(tǒng)理論和生物工程、現(xiàn)代提取等技術(shù)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出許多高附加值的大健康產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)落實(shí)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》。

改革開(kāi)放以來(lái)，政府對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，很多企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，許多產(chǎn)品質(zhì)量位居世界前列。與此同時(shí)，品牌建設(shè)也應(yīng)該迅速跟上，努力打造更多中華民族的世界品牌。讓我們抓住機(jī)遇，積極創(chuàng)新，向世界展現(xiàn)中國(guó)自信、中國(guó)力量。

緊跟消費(fèi)升級(jí) 激發(fā)品牌活力

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁 張劍秋

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 12 版）

近年來(lái)，國(guó)家實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的政策舉措，而中國(guó)品牌也不負(fù)眾望，在國(guó)際舞臺(tái)熠熠生輝。今年，伊利躋身全球乳業(yè)五強(qiáng)，榮登“2020年全球最具價(jià)值乳品品牌”榜首。在新發(fā)展格局下，伊利集團(tuán)把握住發(fā)展機(jī)遇，就要“堅(jiān)持一個(gè)中心，推動(dòng)兩個(gè)融合”。

堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造品牌價(jià)值。我國(guó)擁有14億多人口形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬。中國(guó)品牌要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，關(guān)注每一位消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)。這些年來(lái)，伊利一直堅(jiān)持“不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)”的理念，緊跟消費(fèi)升級(jí)，攻關(guān)核心技術(shù)，不斷提升品牌的美譽(yù)度和信任度。

推動(dòng)智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合，激發(fā)品牌活力。注重融合全球智慧和全球產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓品牌充滿精氣神、更有活力。一是加強(qiáng)全球智慧融合，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，伊利在荷蘭、新西蘭等區(qū)域構(gòu)建“全球智慧鏈”，集納全球經(jīng)驗(yàn)與智慧，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。比如，伊利和荷蘭瓦赫寧根大學(xué)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，研究中西方母乳差異，是第一個(gè)將母乳研究成果直接運(yùn)用在嬰幼兒奶粉配方中的中國(guó)品牌。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈融合，為品牌集聚優(yōu)質(zhì)資源。近年來(lái)，伊利建設(shè)大洋洲生產(chǎn)基地等海外項(xiàng)目，與全球五大洲33個(gè)國(guó)家的合作伙伴共同攜手，激活各自的優(yōu)勢(shì)，集聚各領(lǐng)域最優(yōu)資源，深化產(chǎn)業(yè)鏈融合，共同推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想。

未來(lái)，伊利愿與大家共同攜手、凝心聚力，助力推動(dòng)我國(guó)建設(shè)成為品牌強(qiáng)國(guó)、制造強(qiáng)國(guó)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，讓中國(guó)品質(zhì)享譽(yù)全球，讓中國(guó)品牌閃耀世界。

加快新品開(kāi)發(fā) 推動(dòng)品牌崛起

紅豆集團(tuán)黨委書(shū)記、董事局主席 周海江

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 12 版）

在新發(fā)展格局下，市場(chǎng)迫切需要高質(zhì)量品牌。紅豆集團(tuán)品牌以高技術(shù)含量、高文化含量、高度社會(huì)責(zé)任為三個(gè)支撐，加大品牌培育力度，為助力中國(guó)品牌崛起而不懈奮斗。

以高技術(shù)含量支撐品牌創(chuàng)新。打造高質(zhì)量品牌，技術(shù)是基礎(chǔ)。紅豆集團(tuán)積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，以產(chǎn)學(xué)研用為手段，加快新品開(kāi)發(fā)。以智慧化建設(shè)提高技術(shù)含量，加快“智慧紅豆”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合。以“三站三中心”支撐高技術(shù)含量，目前已建博士后工作站、院士工作站和研究生工作站“三站”，以及企業(yè)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、工程技術(shù)研究“三中心”。

以高文化含量支撐品牌培育。紅豆集團(tuán)從王維的詩(shī)歌《相思》中獲得靈感，把蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“紅豆”作為品牌名。以黨建文化引領(lǐng)企業(yè)文化，推動(dòng)形成優(yōu)秀企業(yè)文化，助力高質(zhì)量發(fā)展。

以高度社會(huì)責(zé)任支撐品牌建設(shè)。如何讓品牌長(zhǎng)久樹(shù)立在百姓心里？紅豆集團(tuán)積極做好發(fā)展定位、內(nèi)部定位、社會(huì)定位。在發(fā)展定位上，我們積極推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化、國(guó)際化、規(guī)范化，踐行新發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在內(nèi)部定位上，我們推出獨(dú)具特色的 “四鑄四有”工程，讓員工充分分享企業(yè)的發(fā)展成果。在社會(huì)定位上，紅豆集團(tuán)倡導(dǎo)共贏理念，實(shí)現(xiàn)與股東、員工、顧客、供方、合作伙伴等相關(guān)方共贏。在紅豆獨(dú)創(chuàng)的“現(xiàn)代企業(yè)制度+企業(yè)黨建+社會(huì)責(zé)任”三位一體的中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度中，我們將“社會(huì)責(zé)任”作為民營(yíng)企業(yè)應(yīng)盡的使命。

堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先 傳遞品牌價(jià)值

安徽海螺集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 高登榜

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2020年12月09日 第 12 版）

海螺集團(tuán)是我國(guó)大型水泥建材企業(yè)之一，秉承“至高品質(zhì) 至誠(chéng)服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)宗旨，逐步發(fā)展壯大。目前，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)涉及水泥制造、國(guó)際貿(mào)易、化學(xué)建材、節(jié)能環(huán)保新材料等領(lǐng)域，2019年水泥熟料綜合銷量4.29億噸，水泥產(chǎn)銷量全球最大。集團(tuán)踐行新發(fā)展理念，品牌價(jià)值達(dá)到866億元，位列中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)第五十位。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深度融智，支撐品牌建設(shè)。海螺的經(jīng)營(yíng)理念是“為人類創(chuàng)造美好的生活空間”，創(chuàng)造離不開(kāi)創(chuàng)新。海螺開(kāi)辟了中國(guó)水泥裝備國(guó)產(chǎn)化、基地大型化的先河，建成我國(guó)第一條日產(chǎn)萬(wàn)噸水泥熟料生產(chǎn)線、第一套水泥純低溫余熱發(fā)電機(jī)組。實(shí)施科技創(chuàng)新體系和產(chǎn)學(xué)研一體化雙輪驅(qū)動(dòng)，率先建成了水泥行業(yè)首個(gè)全流程智能化工廠，打造世界一流的露天礦車無(wú)人駕駛項(xiàng)目。

質(zhì)量?jī)?yōu)先，綠色升級(jí)，擴(kuò)展品牌內(nèi)涵。堅(jiān)持品質(zhì)為先，海螺水泥產(chǎn)品由單一的普通水泥，發(fā)展到純硅、油井、核電、高鐵、美標(biāo)水泥等多個(gè)品種，研制的特種水泥用于連云港核電站、京滬高鐵、杭州灣跨海大橋等國(guó)家重點(diǎn)工程，水泥產(chǎn)品銷往46個(gè)國(guó)家和地區(qū)。著力推動(dòng)生產(chǎn)的綠色變革，積極履行大企業(yè)的責(zé)任，使傳統(tǒng)水泥工業(yè)成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。

抓住新機(jī)遇，讓優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌走向世界。圍繞“一帶一路”建設(shè)，我們利用品牌優(yōu)勢(shì)，向海外累計(jì)投資112億元，在東南亞、歐洲、北美、非洲等地區(qū)擁有42家企業(yè)。堅(jiān)持高質(zhì)量定位，輸出先進(jìn)技術(shù)和裝備，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)，造福一方百姓，傳遞中國(guó)品牌價(jià)值。