中國(guó)日?qǐng)?bào)7月29日訊 由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》于2022年6月出版、發(fā)布，《報(bào)告》顯示，在所有301個(gè)地級(jí)市(自治州、地區(qū)、盟)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)分布中，湖南省張家界市排名第2，其中Twitter、TikTok傳播力指數(shù)在普通地級(jí)市中均排名第1。

張家界風(fēng)光。

《報(bào)告》選取Google、Twitter、YouTube以及TikTok等4個(gè)在線平臺(tái)作為數(shù)據(jù)來(lái)源，根據(jù)不同平臺(tái)的指標(biāo)設(shè)置權(quán)重計(jì)算我國(guó)337座內(nèi)地城市（不含我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，地級(jí)市301座）的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)。2021年，張家界市的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合排名為第26位。301座地級(jí)市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名第2。

2021年，張家界市Twitter傳播力指數(shù)在普通地級(jí)市中排名第1。從Twitter發(fā)布的推文來(lái)看，內(nèi)容大多展示了張家界知名景點(diǎn)，如天門洞、天門棧道、百龍?zhí)焯?、土家族水車等。從外宣策略上看，張家界市善于運(yùn)用國(guó)外熟悉的元素來(lái)開展傳播活動(dòng)，如《阿凡達(dá)》播出后，“潘多拉很遠(yuǎn)，張家界很近”這句宣傳語(yǔ)給國(guó)外網(wǎng)友留下了深刻印象。

2021年，在TikTok傳播力指數(shù)排名中，張家界市在普通地級(jí)市居第1位。在TikTok平臺(tái)以“張家界”為標(biāo)簽的視頻主要呈現(xiàn)以風(fēng)景為核心內(nèi)容、以情感為傳播因子、以普通用戶為發(fā)布主體的特征。數(shù)據(jù)顯示，天門山的雄奇山峰、玻璃棧道、超高直梯、野猴是主要的視頻符號(hào)，成功吸引大量用戶的互動(dòng)。

張家界風(fēng)光。劉波 攝

據(jù)了解，該《報(bào)告》已發(fā)布7年。中國(guó)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告的發(fā)布較為全面客觀地展示了我國(guó)主要城市的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力狀況，為發(fā)掘城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)提供了事實(shí)依據(jù)，對(duì)于建設(shè)和完善城市對(duì)外傳播體系，提升我國(guó)整體的國(guó)際傳播力起到積極作用。（朱友芳）