長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月23日訊（全媒體記者 胡兆紅）“快樂和韻味，提煉出了長(zhǎng)沙獨(dú)特的文旅形象，清晰可感?！薄拔矣∠笾械拈L(zhǎng)沙，就是青春、韻味、快樂。這句口號(hào)，深得我心！”21日，長(zhǎng)沙文化旅游宣傳口號(hào)“快樂長(zhǎng)沙，韻味星城”和文化旅游形象標(biāo)識(shí)發(fā)布，引發(fā)熱議。

　　凝練新時(shí)代新長(zhǎng)沙對(duì)文旅的思考

為精準(zhǔn)定位長(zhǎng)沙文旅形象，提升長(zhǎng)沙城市知名度和美譽(yù)度，前期經(jīng)過調(diào)研采訪、創(chuàng)意研討、專家研判、網(wǎng)絡(luò)征集及投票、座談?dòng)懻摰榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，長(zhǎng)沙市文旅局牽頭，設(shè)計(jì)開發(fā)了眾多備選方案。

一個(gè)好的宣傳口號(hào)出爐，絕不是妙手偶得。記者參加了兩次研討和座談會(huì)，會(huì)場(chǎng)氣氛之活躍，討論之激烈，令人印象深刻。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)曾為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌做過設(shè)計(jì)服務(wù)，誠如其公司有關(guān)負(fù)責(zé)人所言，長(zhǎng)沙太立體、太豐富，為長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)文旅宣傳口號(hào)，實(shí)在太難。比如長(zhǎng)沙是宜居幸福之城、網(wǎng)紅打卡之城、投資創(chuàng)業(yè)之城，如何感性表達(dá)對(duì)這座城市發(fā)自內(nèi)心的向往？長(zhǎng)沙古色、紅色、綠色、藍(lán)色等文旅資源豐富，如何表達(dá)出這些資源的共有特性？都說長(zhǎng)沙這座城市氣質(zhì)獨(dú)特，怎樣體現(xiàn)這種城市氣質(zhì)？

在4月14日舉行的又一次創(chuàng)意策劃座談會(huì)上，爭(zhēng)論依然不少。有專家提出，文旅口號(hào)，既是宣傳，也是營(yíng)銷，不單單要告訴別人長(zhǎng)沙有什么，更要告訴長(zhǎng)沙能帶給你什么。個(gè)性鮮明的城市形象，就是城市獨(dú)特的氣質(zhì)，在于她的辨識(shí)度，城市的吸引力不僅在于一個(gè)物理空間，更在于一個(gè)象征空間，強(qiáng)化城市在文化符號(hào)方面的獨(dú)特性與差異性，才能提高自己的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)最終確定長(zhǎng)沙文化旅游宣傳口號(hào)“快樂長(zhǎng)沙，韻味星城”和新的文化旅游形象標(biāo)識(shí)（LOGO）時(shí)，參與座談的專家都非常贊賞，一致認(rèn)為，“快樂長(zhǎng)沙，韻味星城”文化旅游宣傳口號(hào)確實(shí)凝練了新時(shí)代、新長(zhǎng)沙對(duì)文旅的思考，“快樂”值得期待，“韻味”值得追尋，“星城”令人向往。

旅游為“快樂”，“韻味”很傳神

市委宣傳部副部長(zhǎng)，市文化旅游廣電局黨組書記、局長(zhǎng)，長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)組委會(huì)辦公室主任郭潤(rùn)葵對(duì)這一口號(hào)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

她說，長(zhǎng)沙因?yàn)榭鞓范槐姸嗳擞涀。翱鞓烽L(zhǎng)沙”是長(zhǎng)沙使用周期最長(zhǎng)、在人們心中記憶最深刻、與長(zhǎng)沙城市融合最深的文旅宣傳口號(hào)，也是長(zhǎng)沙累積多年的城市品牌優(yōu)質(zhì)資源。長(zhǎng)沙連續(xù)14年獲得“中國(guó)最具幸福感城市”稱號(hào)，這種幸福感就直接體現(xiàn)在“快樂”二字上。

而長(zhǎng)沙人為表達(dá)自己的輕松愜意，經(jīng)常會(huì)脫口而出“好韻味”這句方言，“韻味”與“快樂”有異曲同工之妙，它內(nèi)涵豐富、廣為流傳，是活躍在長(zhǎng)沙市井中的“人間煙火氣”的日常表達(dá)和高度概括。這種“韻味”既蘊(yùn)含了“山水洲城”的自然之美，又彰顯了新時(shí)代長(zhǎng)沙的“人文之妙”；既融合了“湖湘文化”的歷史底蘊(yùn)，又融合了“活力都市”的現(xiàn)代氣息；既彌漫在大街小巷之中，又存在于繁華都市之中。相對(duì)于之前的“山水洲城”宣傳口號(hào)，“韻味”的包容度更高、內(nèi)涵更豐富，平凡自然且又耐人回味，緊密契合了長(zhǎng)沙城市文化旅游的未來發(fā)展方向。最后的“星城”二字，取自于長(zhǎng)沙自古別稱，娓娓述說著“天上一顆長(zhǎng)沙星，地上一座長(zhǎng)沙城”的浪漫傳說。

“導(dǎo)游是快樂的傳播者，也是文化的講述者，我們對(duì)這個(gè)口號(hào)非常認(rèn)同?！鞓烽L(zhǎng)沙’很好地定位了這一旅游的基本特征，‘韻味’二字很傳神，很接長(zhǎng)沙地氣，很有故事可講，能夠喚起旅游者對(duì)長(zhǎng)沙的向往，同時(shí)瑯瑯上口，易于傳播?！遍L(zhǎng)沙市導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃武表示。

形象標(biāo)識(shí)濃縮為“長(zhǎng)沙在微笑”

新的長(zhǎng)沙文化旅游形象標(biāo)識(shí)（LOGO），抽象為“長(zhǎng)沙”首字母“CS”，由航拍長(zhǎng)沙橘子洲南北走向的總體形態(tài)演變而成，象征著幸福的微笑與綠水青山的曲線交互呼應(yīng)，一座長(zhǎng)沙城、一汪湘江水、一個(gè)橘子洲濃縮為一個(gè)“微笑符號(hào)”，像一幅讓人流連忘返的水墨畫，體現(xiàn)了長(zhǎng)沙的快樂、幸福、開放和包容，仿佛告訴我們微笑沒有國(guó)界、快樂無需理由，這就是長(zhǎng)沙。

21日，青年書法篆刻家、湖南第一師范學(xué)院教師文佐第一時(shí)間湊刀刻治了“快樂長(zhǎng)沙 韻味星城”一對(duì)印章，用金石書法藝術(shù)表達(dá)對(duì)長(zhǎng)沙的熱愛。兩方印的邊款也十分有趣，分別為：長(zhǎng)沙是一座讓人樂而忘憂、樂而忘返、樂不思?xì)w的幸福之城；長(zhǎng)沙又名星城，不只有辣味，還可甜可咸，韻味十足。

文佐表示，治印時(shí)的感受如同在長(zhǎng)沙的生活：得了快樂，滿了天趣，韻味至極。

（胡兆紅）