端午假期間多地持續(xù)高溫，但卻抵擋不住人們出游的熱情，繼五一旅游市場“井噴”后，端午假期旅游出行持續(xù)火爆。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。
今年端午假期，居民出游意愿高漲，包括景區(qū)、酒店民宿、餐飲以及交通等在內(nèi)的多個與旅游相關的行業(yè)也迎來旺季，消費活力加速釋放。據(jù)攜程6月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務等訂單量較2019年同期已翻倍。
“龍舟游”火爆，帶動文旅融合推陳出新
作為民俗大節(jié)，以賽龍舟為代表的各類民俗活動在端午假期期間備受矚目。全國多個城市推出龍舟競渡活動，傳統(tǒng)的龍舟比賽在傳承與創(chuàng)新下煥發(fā)新活力，帶動出行訂單大幅增長。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗的搜索量，同比去年均實現(xiàn)了翻倍增長。
借傳統(tǒng)節(jié)日的契機，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，將非遺民俗、傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代群眾文化生活。賽龍舟、吃粽子、唱山歌等傳統(tǒng)民俗活動為游客提供了更多可能。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項目，參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。
餐飲市場爆發(fā)活力
受居民出行、旅游熱情高漲等因素的帶動，多地的餐飲消費與端午假期的氣溫一樣火熱。北京市商務局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，端午假期監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長88.2%。消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，6月21日至23日，上海全市線下消費支付金額約180億元，其中餐飲業(yè)支付金額比去年節(jié)日同期增長104.4%。
同時，節(jié)令民俗食品——粽子也十分走俏，各大商家推出多種口味共食客選擇。西貝提供的數(shù)據(jù)顯示，自今年4月21日“西貝雜糧粽”陸續(xù)上線售賣起至6月22日，全渠道雜糧粽銷量同比去年增長663%。事實上，許多企業(yè)今年都在粽子口味上下足功夫，西貝也不例外，新推出了一款咸口粽“封缸肉糯米粽”。不僅如此，為吸引更多消費者，西貝莜面村門店還于端午期間開展了“甜蜜粽動員”主題親子活動，消費者可帶著孩子一起體驗動手包粽子。
避暑新選擇，電影端午檔強勢復蘇
假期躲避高溫的最佳選擇之一就是坐在電影院看一場喜歡的電影。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2023年端午檔（6月22日至24日）電影票房為9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績，此外端午檔觀影人次達2249萬，國產(chǎn)影片票房占比為80.08%。
今年端午檔的影片不僅數(shù)量多，在市場表現(xiàn)上來看，國產(chǎn)影片躍居票房前位。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《消失的她》上映僅3天，票房便突破5億元，實時登頂暑期檔票房榜；另外一部聚焦老年人愛情的《我愛你！》票房為1.5億元，位居榜單亞軍。
在端午節(jié)檔期首日票房達到3.15億元的背景下，次日票房達3.31億元，這一成績也超過今年五一檔首日票房（4月29日）。對于此次檔期的整體票房表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)感到驚喜并重振了信心。
夜間游人數(shù)占比高，暑期游提前開啟
親子游、畢業(yè)游、夜間旅游、康養(yǎng)旅游等細分市場的需求在這個端午節(jié)假期加速釋放。其中夜間經(jīng)濟已然成為這個端午假期文旅消費市場的亮點。
據(jù)文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。此外，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。
同時，由于今年端午臨近暑期，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。
馬蜂窩平臺有數(shù)據(jù)顯示，親子游、畢業(yè)游搜索量在此期間持續(xù)拉升，平均熱度漲幅分別為135%和115%。另由于暑期室外高溫酷暑，室內(nèi)場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預訂量環(huán)比上月上漲324%，全國海洋館門票預訂量環(huán)比上月增長412%。
從端午節(jié)假期的各項數(shù)據(jù)來看，暑期游預定已開啟。在暑期、端午、畢業(yè)季，多重效應的疊加下，今年的旅游旺季已提前吹響集結(jié)號。
