伴隨中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，為期兩個(gè)月的暑期旅游季也告一段落。這個(gè)暑期，文化和旅游部牽頭舉辦了2024年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動(dòng)，各地文旅部門也紛紛“端”出了特色文旅“大餐”，推出了超過4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)。暑期文旅市場可以說是“熱”力十足。

那么，暑期文旅市場“熱”在何處？有哪些新玩法、新場景、新業(yè)態(tài)？今年暑期文旅市場呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？又體現(xiàn)出文旅消費(fèi)什么樣的新趨勢？

首先，我們先到各地去感受一下暑期文旅的熱度，看看有哪些精彩的文旅活動(dòng)，有什么新玩法。

縣域主題自駕游 打造文旅消費(fèi)新場景

今年暑運(yùn)期間，四通八達(dá)的交通網(wǎng)帶動(dòng)了不少主題自駕游，尤其是縣域游。張家口的草原天路成了全國駕車熱門目的地景區(qū)之一。

夏季的草原天路景色優(yōu)美，驅(qū)車沿著起伏的山路行駛，藍(lán)天白云下，交錯(cuò)的梯田、曼妙的花海，讓人心曠神怡。全長近150公里的草原天路，沿途有六代長城遺址、秦漢烽火臺等歷史古跡及樺皮嶺、百花坡等原始景觀。

城市特色公交出游 打造個(gè)性化旅游新消費(fèi)

在城市里，公交車除了作為交通工具，還會(huì)給游客帶來哪些不一樣的體驗(yàn)?zāi)?？暑運(yùn)期間，就有不少地方，用公交車結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣?，推出了一些有趣的個(gè)性化旅游消費(fèi)新場景。

在浙江杭州，不少旅客專門乘坐194路公交車，這趟車途經(jīng)楊公堤，不僅沿途分布著多個(gè)景點(diǎn)，當(dāng)游客乘車經(jīng)過時(shí)，仿佛在坐過山車一樣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條公交線路目前日均客流5200人次左右，較推出主題巴士前增長10.94%，單日最高客流達(dá)到了15197人。發(fā)車班次從原來的10到15分鐘加密到5到8分鐘。

應(yīng)季觀光公交巴士 “菌子游”成熱門路線

在云南，以“菌子游”為主題的應(yīng)季觀光也成為觀光公交巴士的熱門路線之一，公交車上座率超過了85%。游客從昆明出發(fā)抵達(dá)祿豐縣，既可以逛野生菌市場，還可以品嘗到熱氣騰騰的菌子特色美食。

從暑運(yùn)開始，昆明公交集團(tuán)就推出了90條暑期觀光巴士暢游路線，除了“菌子游”等應(yīng)季觀光路線，還有環(huán)滇池觀光、昆明周邊一日游等不同主題巴士游，“公交＋文旅”的合作模式不斷帶動(dòng)著城市周邊地區(qū)的發(fā)展。

文化場館活動(dòng)豐富 滿足游客多樣化需求

這個(gè)暑期，多地的美術(shù)館、博物館精心策劃，推出精品展覽和活動(dòng)，吸引游客走進(jìn)文化場館，滿足游客多樣化的文化需求。

這個(gè)月，上海有數(shù)十場藝術(shù)大展同步呈現(xiàn)，催生了逛展新玩法。在寶龍美術(shù)館，《造夢奇境》科技藝術(shù)交互展，帶領(lǐng)觀眾置身充滿幻想的多元空間。這個(gè)暑假，在江西景德鎮(zhèn)，青白瓷博物館、玲瓏博物館等一系列特色博物館，滿足了游客多樣化、個(gè)性化的文化需求。在甘肅敦煌，游客不僅能實(shí)地參觀莫高窟，還能通過最新打造的“尋境敦煌”數(shù)字展廳，以近乎微距的視角欣賞壁畫，360度探索洞窟細(xì)節(jié)。

在四川成都，不少家庭選擇帶領(lǐng)小朋友走出家門，來到三星堆博物館探秘古蜀文化，孩子們不光了解到三星堆文明和國寶青銅器背后的故事，還在模擬真實(shí)的環(huán)境里，體驗(yàn)了把“文物挖掘”，并學(xué)習(xí)了青銅器澆鑄方法等知識，在寓教于樂中感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

“集戳打卡”掀起文旅新風(fēng)潮

為讓旅游更具儀式感和紀(jì)念意義，大眾游玩打卡的方式不斷出現(xiàn)新花樣。現(xiàn)在很多旅游地，大到文博景點(diǎn)，小到到街巷小店，“集戳蓋章”都成為了風(fēng)潮。

在甘肅簡牘博物館的懸泉郵驛主題郵局，蓋戳區(qū)的印章眾多，不少游客排隊(duì)等蓋蘭州牛肉面套色印章。

數(shù)據(jù)顯示，今年的暑期，懸泉郵驛主題郵局的日均接待游客數(shù)量超3000人次。

廣東海戰(zhàn)博物館旁的主題郵局，精心設(shè)計(jì)的帶有歷史印記的郵戳，吸引了不少來自全國各地的旅客。

山西太原：“演唱會(huì)+旅游”成為文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)

這個(gè)暑期，“跟著演唱會(huì)去旅行”，成為很多人的出游新風(fēng)尚。這個(gè)暑期，山西太原主辦了多場演唱會(huì)，吸引大量歌迷到來。海量客流延伸到“吃、住、行、游、購、娛”整條文旅消費(fèi)鏈?！把菟嚱?jīng)濟(jì)”也成為城市文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

演唱會(huì)期間，太原開通多條免費(fèi)公交接駁專線，經(jīng)過精心布置的車輛，穿梭在太原街頭，將歌迷載向演唱會(huì)現(xiàn)場。

為了接住演唱會(huì)帶來的大量客流，太原推出了文旅聯(lián)動(dòng)、暢游景區(qū)的“待客”互動(dòng)。演唱會(huì)舉辦的前后3天時(shí)間，游客憑演唱會(huì)門票可免費(fèi)乘坐太原公交、地鐵，還能免費(fèi)游覽晉祠、雙塔博物館等知名景區(qū)；不少外地歌迷為此延長了在太原的旅游時(shí)間。

新疆阿勒泰：“追劇打卡”熱播劇帶火阿勒泰旅游

今年暑期，“追劇打卡”與城市文旅的雙向奔赴，成為了一股新風(fēng)潮。電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓暑期里到新疆阿勒泰的游客數(shù)量激增。

草原牧場、雪山湖泊、森林峽谷，這個(gè)假期，不少游客把旅游目的地鎖定在了阿勒泰。阿勒泰地區(qū)地處新疆北部，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古三國接壤，素有“金山銀水”的美譽(yù)。 8月11日，2024年首趟“吉泰號”旅游援疆專列抵達(dá)阿勒泰，800多名來自吉林的游客開啟了沉浸式體驗(yàn)“我的阿勒泰”的旅程。

為了迎接暑期的客流高峰，今年6月底，新疆阿勒泰開通了低空新航線，從阿勒泰到喀納斯，2個(gè)半小時(shí)的路程可以縮短到半個(gè)小時(shí)以內(nèi)。從高空俯瞰，阿勒泰的壯麗景色逐漸展現(xiàn)在眼前，為游客帶來全新的觀光體驗(yàn)。

隨著新疆阿勒泰地區(qū)旅游持續(xù)升溫，多家航空公司及時(shí)新開和加密多條阿勒泰航線。與此同時(shí)，阿勒泰還開通與烏魯木齊、喀什、伊寧、庫爾勒等疆內(nèi)11個(gè)城市的直飛或經(jīng)停航線。