隨著2024年全球AIGC的爆發(fā),AI創(chuàng)意營銷正逐步成為行業(yè)的新常態(tài)。多模態(tài)模型的廣泛應(yīng)用不僅革新了傳統(tǒng)營銷模式,還在廣告創(chuàng)意、內(nèi)容生成及用戶洞察等多個領(lǐng)域展現(xiàn)了空前的潛力,為品牌帶來了新的增長機(jī)遇。
隨著AI技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用深化,AI+營銷將為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展空間。
美圖最近提出的“AI+消費(fèi)者+創(chuàng)意+場景”的AI創(chuàng)意營銷新范式,就充分發(fā)揮了消費(fèi)者在營銷創(chuàng)意中的角色價(jià)值,通過整合AI技術(shù)、深入理解消費(fèi)者需求、發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢以及精準(zhǔn)匹配營銷場景,讓品牌快速深入消費(fèi)者心智。
在日前揭曉的2024金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎評選中,美圖公司也憑借卓越的AI科技實(shí)力和創(chuàng)新整合營銷能力,取得了2枚金獎、1枚銀獎、1枚銅獎的佳績。
美圖AI玩轉(zhuǎn)節(jié)日營銷
在節(jié)日營銷中,與受眾建立積極且深度的溝通是多數(shù)品牌的痛點(diǎn),但卻是美圖的優(yōu)勢所在。節(jié)日氛圍帶來的儀式感往往伴隨著用戶的記錄與分享行為,而包括plog在內(nèi)的影像圖片,正是極受歡迎的主流形式。憑借前沿AI技術(shù)加持,美圖精準(zhǔn)洞察用戶社交習(xí)慣,順勢滲透品牌因子,不斷升級AI配方與AI寫真的互動體驗(yàn)。
在龍年春節(jié)期間,美圖與飛鶴打造的“聰明寶寶鬧龍年”寫真,精準(zhǔn)抓住新媽媽群體愛曬娃的心理需求與追求節(jié)日限定儀式感的行為喜好,提供了6款具備品牌視覺符號的AI春節(jié)寫真模板,同時通過寶媽們分享社交圈的自傳播效應(yīng),成功圈粉潛在用戶,為母嬰品牌營銷開創(chuàng)了新范疇。該項(xiàng)目AI寫真的保存率高達(dá)93%,完成4.8億的總曝光。
除此之外,還有多個場景的場景化深滲透、強(qiáng)關(guān)聯(lián)。美圖為六福珠寶推出融合春節(jié)場景與情人節(jié)場景的多款A(yù)I寫真;與統(tǒng)一湯達(dá)人搭載秋季元?dú)忾_學(xué)場景,聯(lián)手推出“野生代言人”計(jì)劃;與百多邦合作的“送你一套新皮膚”項(xiàng)目,借證件照切入畢業(yè)季求職場景,用AI技術(shù)將求職美化需求與百多邦產(chǎn)品結(jié)合,產(chǎn)出200萬套證件照……
抓住節(jié)日的用戶行為趨勢,借機(jī)融合品牌文化,順勢助力品牌營銷,是美圖提供的差異化解決方案。而依托于自研的美圖奇想大模型,美圖AI產(chǎn)品矩陣全面覆蓋生產(chǎn)力場景與生活場景,也為其品質(zhì)交付提供了足夠的底氣,搭建起屬于自己的核心壁壘。
離用戶更近,真正走入人群
盡管AIGC技術(shù)日益普及,但對于大部分普通用戶來說,它仍然帶有一定的距離感。
如何離用戶更近,讓消費(fèi)者玩起來?繼AI配方、AI寫真后,美圖正在嘗試用一個“AI靈感共創(chuàng)計(jì)劃”來加深與用戶的相關(guān)性。通過提供AI產(chǎn)品、技術(shù)與場景,將品牌的共創(chuàng)需求作為命題吸引年輕創(chuàng)意圈層,讓1000+頭部藝術(shù)家、1萬+新生代AI創(chuàng)作者進(jìn)入與品牌共建的營銷場域,撬動數(shù)億級美圖的大眾用戶共同深度參與其中,幫助品牌實(shí)現(xiàn)與更廣泛目標(biāo)人群的情感共鳴。
在“AI共創(chuàng)金字塔”下,美圖與龍角散以品牌“龍”元素結(jié)合春節(jié)節(jié)點(diǎn)“龍”文化,搭載品牌“健康新年糖”產(chǎn)品理念,共同發(fā)起“有AI健康年”AI靈感共創(chuàng)賽。以AI共創(chuàng)+全民出片兩波營銷高潮,層層遞進(jìn)、逐級深化用戶對品牌保健理念的理解和記憶,助力龍角散2024伊始便與用戶雙向奔赴。
為了打通與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁,品牌們經(jīng)常采用萌趣營銷策略,其中最典型的玩法就是卡通IP聯(lián)名合作。然而,傳統(tǒng)的卡通IP聯(lián)名也存在一些局限性,比如IP授權(quán)費(fèi)用較高以及某些IP的影響力相對有限等。
為解決這些痛點(diǎn),美圖與Kiri推出了甜心小酪“粒粒揭心意”AI卡通分身創(chuàng)意營銷項(xiàng)目,創(chuàng)新引入卡通分身AI寫真玩法。美圖商業(yè)化負(fù)責(zé)人小潔表示,用戶可一鍵化身Q版“世另我”,通過豐富的場景內(nèi)容,不僅為品牌與用戶建立了全新的溝通場域,還讓用戶成為萌趣主體,生成千人千面的“我”,激發(fā)用戶分享欲,為品牌代言。
視頻化互動,持續(xù)拓展想象力邊界
對于年輕一代而言,他們對內(nèi)容的需求不再僅僅停留在視覺上,更追求互動性和參與感,而美圖的AI影像視頻化互動正好滿足了這一需求。美圖AI影像視頻化互動使得年輕人成為內(nèi)容的一部分,更契合年輕人的內(nèi)容喜好,從而建立更深層次的情感連接。
帶大眾一起玩,且還要玩得盡興。這也是美圖能夠不斷推陳出新、引領(lǐng)潮流的重要驅(qū)動力。今年以來,美圖持續(xù)深入AI領(lǐng)域,連續(xù)推出基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)的“AI消除”“AI擴(kuò)圖”“AI拼圖”“AI增肌”“AI長頭發(fā)”等特效,以貼合用戶原生路徑的絲滑體驗(yàn),刷屏國內(nèi)外社交圈,多個國家的下載量和用戶數(shù)量得到快速增長。
行業(yè)發(fā)展趨勢分析師表示,視頻以其魔性上頭、搞笑好玩、標(biāo)新立異等特性,比圖片更具感染力和社交價(jià)值。美圖AI技術(shù)帶來的視覺反轉(zhuǎn)激發(fā)了用戶的情感和分享欲望,成為推動內(nèi)容分享的情感鉤子,使得AI視頻創(chuàng)意內(nèi)容從制作到分享一氣呵成。
如今,擁有2.58億月活躍用戶的美圖,能夠站在AIGC趨勢的潮頭,結(jié)合自身原生路徑、AI賦能、場景化營銷等多重特色亮點(diǎn),幫助品牌與用戶深度溝通交互,AI創(chuàng)意營銷生態(tài)正日漸完善。
（圖片由美圖授權(quán)發(fā)布）
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